对文化产业两种解读及发展对策探讨.doc

PAGE PAGE 3 ** ** 毕业论文 对文化产业的两种解读及发展对策的探讨 姓 名：李 璐 专 业：经济管理 指导老师：张 浩 2011年10月13日 对文化产业的两种解读及发展对策的探讨 【摘 要】文化产业是一个新兴产业，经过多年来的发展，文化产业已渗透各个行业领域，成为世界经济的支柱产业之一。文中从文化化产业及文化产业化两个方面入手，浅述了文化产业这个具有开放性的概念，并针对国内形势，提出了文化产业的发展方向。 【关键词】文化产业 文化化产业 文化产业化 文化经济 “文化产业”是一个近年来不断升温的热门词汇，随着全球范围内新一轮生产方式演变和产业转型的扩散，它从幕后走到了台前，俨然成为全球 HYPERLINK /Economic/ 经济的宠儿。尤其是在 HYPERLINK /network/ 网络兴起的时代，文化的力量日益凸显，经济、文化的一体化趋势日益明显。在经济全球化发展到一定程度后，文化将成为全球化进程的最终决定力量。因此，越来越多的人认为，在经济发展到一定程度之后，文化对经济已不单纯是影响作用，甚至可以说是决定作用。 一、文化化产业 工业化使得社会能为更多的文化生产者提供生活资料，从而使文化生产者的队伍不断壮大。工业化的大生产为文化产品的生产提供了坚实的物质基础，文化生产得到了工业化的物质生产之强有力的支持。文化生产的规模和方式都发生了重大变化，文化产品可以大批量的复制，得以广泛的传播，使得文化、科学和教育的普及成为可能。? 在文化产业的概念尚未进入人们的中心视野时，文化相关产业仅仅是第三产业中归属于 HYPERLINK /dangdai/ 现代服务业的一个不怎么引人关注的部分。但随着文化产业迅速崛起，它在国民经济中扮演着越来越重要的角色，同时向外辐射，将影响扩展到人们生产方式和生活方式的每一个角落。在现代社会，产品的竞争实质上越来越倾向于注重产品的文化内涵及其对公众意识的迎合和引导，即通过增强产品的文化内涵来提升产品的竞争力。因为随着全球生产方式的演变，产品之间在材料、功能等物质方面的差别已经越来越小，这方面的同质性竞争已经越来越趋于白热化，只有为产品注入特有的文化内涵，才有可能提高产品的被认可度。 比如现在十分流行的在食品包装袋上加一两句标语，将产品与某位名人联系起来等。这些厂商在销售产品时，附带销售了一份文化概念，在产品质量差异不大的情况下，会更加容易博得消费者的好感。再比如韩国近年文化产业势头强劲，在东南亚甚至世界范围内拥有一批影视、 HYPERLINK /Music/ 音乐方面的忠实观众，他们由接受韩国文化，进而接受韩国的服装、饰品等；苹果公司拥有高端的技术和独特的经营理念，经过几年来的发展，其企业文化已被广大消费者接受，甚至深入人心，以致现在拥有苹果的产品成为一种时尚。由此可见，文化产业已经渗透各个行业领域，市场竞争的关键已转变为文化的竞争。人们认同了某种文化， HYPERLINK /lixue/ 自然容易认同这种文化下的各种产品。优秀产品的意义已经超出产品本身，变成了文化消费。 当代社会的一个突出特征就是全球化趋势越来越明显，这已经深刻地影响和改变着世界经济的走向，同时也影响着人们的思想和文化观念。文化产业作为经济和文化的结合物，自然也在相当程度上受到了全球化的影响，这在美国、英国、日本等文化产业大国的身上有突出的体现。有人将美国对世界文化的影响概括为“三片”，即“代表美国饮食文化方式的‘薯片’，代表美国文化特征的好莱坞‘大片’，代表美国现代信息科技文明的硅谷‘芯片’”。? 在全球化的形势下，于是就有了强势文化和弱势文化的区分，产生了不同文化间的渗透与反抗。强势文化总是借助于其强大的文化产业的力量，把它的价值观念推行到其他文化中。而其他国家自然而然地便会采取相应的国家文化政策来降低外来意识形态对本国意识形态造成的负面的影响。比如法国政府就采取了限制进口美国文化产品、补贴本国文化产品的政策；1994年法国政府颁布法令，要求所有法国电台播放的音乐节目中至少有40％是法语音乐。无论是渗透或是反渗透，文化上的较量最终都会具体地体现于相关文化产业的 HYPERLINK /fazhan/ 发展程度上。文化产品的国际竞争既实现了本国文化产品在国际市场上的占有率，也实现了本国、本民族文化对他国文化的影响力和控制力，或者说至少是能够抵制他国文化产品的影响力和控制力，正是基于这样的原因，世界各国尤其是发达国家文化产业得以迅速发展。? 二、文化产业化? 随着经济文化化，文化不断地向经济活动渗透，给经济的发展提供了强大的智力支持和精神动力。文化决定着资源的开发、组合，决定着经济增长和社会进步的速度，检验着经济增长和社会发展的合理性，推动着先进价值体系的形成，协调着市场和环