2012年4月中国新媒体影视研究报告暨优酷指数研究报告.pdf

2012 年 4 月中国新媒体影视研究报告 暨优酷指数研究报告 2012 年 4 月中国新媒体影视研究报告 暨优酷指数研究报告 暨中国新媒体影视内容研究报告 暨 0 00 2012 年 4 月中国新媒体影视研究报告 暨优酷指数研究报告 目 录 1 研究说明 3 1.1 研究背景 3 1.2 研究方法 4 2 2012 年 4 月优酷指数月度发现 5 核心观点一：视频节目制播合一走向深入 5 核心观点二：《晓说》、《优酷牛人播报》网络热度比肩传统电视综艺 5 核心观点三：优酷出品《美好 2012》启动 金像奖报道受关注 5 3 2012 年 4 月优酷指数电视剧报告 6 3.1 电视剧播放量TOP10 分析：都市情感剧再掀热潮 占据榜单七席 6 3.2 电视剧频道看点: 网络自制剧精品化高端化特色明显 10 3.3 电视剧频道典型分析：都市情感剧全面开花 剧目细分定位不同 11 4 2012 年 4 月优酷指数综艺报告 12 4.1 综艺播放量 TOP10 分析：新节目纷纷亮相 环比涨幅 14% 12 4.2 综艺频道看点：《优酷牛人播报》助力《我是传奇》《晓说》持续火爆 16 4.3 综艺频道典型分析：大型季播节目轮番上阵 新一季《舞林大会》接踵而来 17 5 2012 年 4 月优酷指数电影报告 19 5.1 电影播放量TOP10 分析：7 部新片入榜 《亲家过年》夺得冠军 19 5.2 电影频道看点：优酷全面报道第 31 届香港电影金像奖 23 1 11 2012 年 4 月中国新媒体影视研究报告 暨优酷指数研究报告 5.3 电影频道典型分析：大师微电影《美好 2012》启动 优酷新媒体电影成绩斐然 24 2 22 2012 年 4 月中国新媒体影视研究报告 暨优酷指数研究报告 1 研究说明 1.1 研究背景 中国视频新媒体呈现出快速发展态势，互联网用户观看网络视频时长已经显著超越了电视，网络视 频市场发展迅猛潜力巨大。电影、电视剧和综艺节目是新媒体播放时间最长的三种长视频节目类型，新 媒体成为影视内容产业链不可缺少的重要一环。 为了深入研究传统媒体（电视台/影院/数字电视等）及新媒体渠道的受众在观看三类影视内容的共 性和差异，掌握新媒体渠道在影视内容播出环节的内容价值及广告传播价值，为影视制作公司与新媒体 开展内容及营销合作提供策略建议。中国最大的视频网站——优酷，基于 3.2 亿全站用户采用视频技术