xx年淀山湖新城媒体投放计划书.pdf

2011年是淀山湖新城土地推出密集期，规划推出 约1400亩土地，但目前日益严峻的房地产宏观调 控形势（容积率小于1的土地不能挂牌的禁令、房 产税等等），以及本身淀山湖新城这个品牌知名 度不高，给淀山湖新城的土地出让带来了一定影 响。因此2011年，我们要加大媒体宣传力度，对 淀山湖新城的区域形象、功能定位、公建配套等 加强宣传，通过全景式的详细介绍，让开发商和 市民详细了解淀山湖新城的优势和特点，以及未 来巨大的发展空间，吸引关注与投资。 一、媒体投放目标 通过电视、网络、报纸等媒介的整合运用，借助各种媒体的 不同优势，将每一分钱花在刀刃上，达到快而广的媒介传播 效率，迅速提升淀山湖新城的知名度和美誉度。 电台 报纸 电视 网络 二、营销诉求对象与传播重点分析 品牌 区域 开发商 投资 规划 环境 终端消费者 投资 公建 党政机关 潜力 配套 当地老百姓 三、目标对象的媒体接触习惯 楼宇广告 户外广告牌 杂志 电台 电视 网络 报纸 根据我司营销的目标受众，2011年选择电台、电视、 网络、报纸四类媒介进行组合营销. 合 与 结 程 性 性 题 点 点 进 效 度 专 件 动 进 深 与 事 活 推 时 闻 建 新 构 进 推 道 渠 牌 市 略 品 城 策 城 滨 放 新 湖 湖