奥运期间热点SUV网络媒体投放研究方式简版.pdf

2012年奥运期间热点SUV 网络媒体投放研究简版 探究热点SUV受众媒体关注行为表现 北京 |上海 |广州 |深圳 |东京 |硅谷 |香港 0 总摘要  本报告运用定量研究与数据挖掘相结合的方法，在舆情分析、用户网络行 为和广告主网络广告投放表现三个部分进行综合研究，旨在帮助企业寻找 到与消费者之间形成闭环式网络营销方法。  在2012年奥运期间，关注热点SUV的用户特征主要为男性，年龄呈现年轻 化，位于华北、华东和华南地区。目标舆情用户所偏好的信息主要依次集 中在汽车、旅游、音乐、电影和美食这五大方面。  对比舆情与实际网络服务的用户特征，艾瑞发现热点SUV主流受众行为特 点十分相似，均在8月（奥运期间）出现了年度流量高潮。  艾瑞发现热点SUV受众更为集中于三类媒体频道，分别为：搜索、社交和 视频；而电子商务类网络服务对此类用户的吸引力度亦不容小觑。  热点SUV广告主的实际广告投放偏好与目标舆情用户偏好存在认知偏差， 热点SUV的网络广告投放效果仍存在较大张力。 1 概念定义  热点SUV ：  艾瑞iUserTracker ：由艾瑞咨询集团自主研发，基于对40 - 日系：东风日产奇骏、东风本田CRV和一汽丰田RAV4等； 万以上中国网民样本（家庭及工作单位）的网络行为监测 德系：奔驰GLK、一汽-大众奥迪Q5、宝马X3等；自主系： 数据，真实反映中国互联网市场客观情况的数据产品。 哈弗H6、比亚迪S6 、全球鹰GX7等。  艾瑞iAdTracker ：是中国最权威的网络广告投放监测系统，  媒体频道分类： 长期监测中国379家主流网络媒体，5239个网站频道 ，即 - 首页：各类网站起始页。 时动态提供广告主在网络媒体上的广告投放行为，包括投 放媒体、广告形式、预估费用等数据。为网络媒体、广告 - 客户端：包括PPTV网络电视、PPS网络电视、风行网、悠 公司和广告主了解自身及竞争对手的网络营销策略提供重 视网、酷狗、酷我音乐盒和皮皮网。 要的数据参考。  地区划分：  艾瑞iVoiceTracker ：是艾瑞咨询集团旗下专业的权威第 - 华东地区：山东、江苏、安徽、江西、浙江、福建、上海； 三方网络舆情监测产品，通过监测网15万站点，包括新闻、 - 华南地区：广东、广西、海南； 博客、论坛、微博、电子化平面媒体。为品牌企业、广告 - 华中地区：湖北、湖南、河南； 主/广告公司等相关人士提供国内主流网络媒体网民对各 - 华北地区：北京、天津、河北、山西； 品牌产品的真实信息反馈，帮助客户高效准确了解品牌产 - 西北地区：宁夏、新疆、青海、陕西、甘肃、内蒙古； 品的网络舆情信息，提供相关决策建议。 - 西南地区：四川、云南、贵州、西藏、重庆；  月度覆盖人数：目标网站在该月的独立访问用户总数，用 - 东北地区：辽宁、吉林、黑龙江。 户重复访问