公交媒体优势.pdf

“ 公交媒体－－被最多人看到的户外媒体 公交媒体有效达成行销目的 近距离接触消费者 高接触机率和稳定频次 较强的地理针对性 策略性、针对性的媒体运用 有效达成行销目的 来自于CMMS的实际调研结果证明： 来自于CMMS的实际调研结果证明： 公交广告在市民日常媒体接触度方面仅次于电视， 公交广告在市民日常媒体接触度方面仅次于电视， 高于其他所有媒体形式 高于其他所有媒体形式 30城市市民过去一周接触的户外广告类型变化 30城市市民过去一周接触的户外广告类型变化 80 70 60 如图所示，根据过去一周 50 接触的户外广告类型历年 40 数据，可见布幅(POP)、户 30 外电子屏是成长较快的户 20 外广告形式；而公共汽车 10 车身广告虽然已经是最好 0 告 告 告 牌 告 告 告 告 告 告 告 告 告 告 告 的户外广告形式，但仍然 广 广 广 告 广 广 广 广 广 广 广 广 广 广 广 牌 内 身 广 窗 ) 屏 顶 墙 程 内 内 内 亭 桥 逐年小幅度上升；但公共 站 厢 车 柱 橱 旗 子 楼 外 通 站 厢 场 话 天 挂 汽车站牌广告有下降的趋 车 车 车 立 ( 电 体 铁 铁 车 机 电 街 P 汽 车 汽 单 O 外 楼 地 地 铁 跨 势。 共 汽 共 型 P 户 地 及 公 共 公 大 幅 公 布 CMMS99 CMMS00 CMMS01 CMMS02 CMMS03 来自于实力媒体的户外广告发布效果调研结果 消费者日常比较关注的户外媒体形式 公交车车身 公车候车亭 街边或楼顶上大牌 地铁站内灯箱 天桥横幅广告 高速公路两旁大看板 地铁站内包柱 自行车候车亭 出租车候车亭 出租车内(座椅后背)广告 加油站广告 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 基数：所有被访者 N=1100 不同出行方式的消费者对各种户外媒体形式的广告认知度 步行 公车 地铁 轻轨 驾驶 搭私车 骑车 私车