当代国际营销学 殷勤凡著.pdfVIP

第 1 页 上 篇 国际营销 的理论与环境 第 2 页 第 3 页 第 一 章 　　导 论 国际营销学 ）是市场营销学的延伸 和发展 ，是一 门研究企业如何满足 国外消费者和客户需求的科学。 研究怎样满足 国外客户 的需求 ，首先要分析企业所面 临的外部环 境和 自身 的优劣势 ，并据 以制定 出切实可行的经营战略来指导企 业的整体活动。只有这样，才能使 国外客户及时获得所需的产品或 服务，得到最大的满足，同时也使企业取得最佳的经济效益。 本章从国际经济交流与国际营销、企业经营观念的演进、企业 经营 国际化三个方面加 以阐述 。 第一节　　　　国际经济交流与国际营销 一 、国际经济发展 的新趋势 国际经济 的发展表 明