香蜜左岸招商推广策略教材课程.pptVIP

香蜜*左岸 招商阶段推广计划梳理;招 商 阶 段 推 广 核 心;项目整体形象主张;都会生态文化街区 餐饮娱乐目的地 找出五大竞争力： 业态—高端湖滨餐饮休闲商业，市场空白 商机—专门针对有钱人环境—湖、岸、栈道、私密性 特色—纯粹高端 文化—艺术特色、小广场文化、码头文化 ;推 广 策 略;原则一：高调入市、差异概念包装 区别于竞争项目，突出本项目滨水休闲、文化艺术、餐饮娱乐概念，通过新闻发布会高调入市，借助软媒，树立高端形象，成为市场关注热点。;推 广 节 奏;确保今年元旦前开业，推广战略可以三步走;执 行 策 略;; ;都会生态文化街区 餐饮娱乐目的地 (8月中-9月底) 阶段目标：树立本案作为高端休闲商业形象，创造市场关注 阶段策略：区域内宣传+大市场推广，双管齐下 进攻主力：现场包装；户外、报广、网络广告；软文；公关活动 辅助力量：一对一主力商家定点推广;战术分解;推广手段（区域内针对性投放）;攻势二 ：大市场推广;推广手段：;【2】软文炒作;［话题拟定］; 网络媒体选择： 商机网 吃喝玩乐网 媒体策略核心：*网络推广原则：有点击才有传播，引发话题引发关注! *专业媒体造声音，门户媒体树形象，客群媒体作沟通； (以上是各网络投放主题阶段的侧重点，也有统一主题的共同亮相) 网络广告方式：1、项目形象广告(前期亮相) 2、配合各阶段活动在线同步跟踪报道(主题活动—重大推广事件);首页通栏;推广方式;图片广告; 原则1：可适当使用异型广告牌，并使用动态画面广告，并及时 更换主题画面，以配合上整体推广节奏； ; ;餐饮巨鳄纷纷登陆 争夺香蜜湖尖端财富 (10月初- 11月 底) 阶段目标：依靠主力店加盟，建立项目的重大影响力，提升整体档次 阶段策略：注重项目形象高调宣传，配合活动、媒体组合应用。 进攻主力：报纸广告；公关活动；网络广告； 辅助力量：销售道具、DM、网站、软性宣传；杂志广告；;推广手段：;硬广诉求重点：;【2】软文： ???合项目推广节点，制造项目热销态势 ;［话题拟定］;【3】公关活动;会场布置：现场包装都围绕蓝色做文章，蓝色桌布、蓝色餐具、蓝色玻璃罩等等，营造一个极至纯粹的空间，达到强烈的视觉冲击效果，加深记忆。;;当天，邀请函内备注受邀嘉宾全部穿上蓝色礼服出席。PARTY中上至主人，下至服务生都穿着蓝色礼服和工作服，增加神秘感和纯粹性。 ;2、明星私房菜（蔡澜或沈星）;宫廷美食节。 ; ;解读项目 阶段目标：以主力店影响力，带动剩余商铺的销售 阶段策略：持续炒作香蜜左岸的巨大商机 进攻主力：公关活动；网络广告； 辅助力量：报广、网站、软性宣传；;1、第一次来深圳，就打得难解难分 2、嘉禾院线牵手香蜜湖（虚拟） 3、潮江春新店为何亲睐香蜜湖？ ;THANKS ！