第三届中国大学生公共关系策划大赛方案.ppt

PRPK2010.17PR.COM PRPK2010.17PR.COM 大赛背景 市场经济全面深入发展，为公共关系提供了更多的机遇 构建和谐社会，塑造良好的企业形象，为公共关系拓展了空间 公共关系行业的发展，为高校学子提供了施展才华的舞台 高校是最富有创意的地方，是孕育公共关系精英的摇篮 大赛主题： 构建和谐社会，传播城市形象 大赛目的： 关注国家大事，提高公共关系行业的社会影响力 传播企业良好形象，提供企业校园文化的舞台 展现大学生综合素质，提供实践机会，提高就业能力 搭建公共关系产学研平台，促进公共关系学科发展 大赛特点 体现：社会公益、企业社会责任 内容：务实、创新、专业、规范 形式：参与、展示、交流、分享 影响：覆盖全国，吸引不同专业学生，各类媒体关注 价值：传播企业形象，挖掘公关人才，产生富有创意和可行性的策划方案 大赛流程 大赛选题 选题寓意 志愿者：城市的靓丽名片 ——安利成为“上海世博会志愿者专业支持机构”之后的活动策划与宣传 阳光育苗 ?共铸成功 ——安利助力大学生应对职场挑战项目的创新策划 与青春携手感动西部 ?——安利支持名校大学生西部支教项目的创新策划 吉利品牌战略及形象传播（吉利战略转型的年度整体传播策划案）： 吉利汽车技术体系年度整体传播策划案（塑造吉利安全、环保、节能的汽车品牌） 吉利教育产业的年度整体传播策划案 “化学与城市的可持续发展”传播活动策划案 提升并传播陶氏化学作为“创新领导者”品牌形象的活动策划案 在职业青年中建立并传播陶氏化学“最佳雇主”品牌形象的策划案 构建和谐社会 传播城市形象 大赛选题 要点： 安利公司参与世博志愿者活动的背景：长期以来，安利公司积极履行企业公民职责，热心公益事业，在中国树立了良好的企业公民形象，目前，安利在全国有注册志愿者5万余人，累计服务时间超过100万个小时，并有一套完整先进的志愿者管理体系；此外安利公司倡导的“为您生活添色彩”的企业理念也与世博会“城市，让生活更美好”的主题和谐一致。 阅读背景资料：研究分析安利成为“上海世博会志愿者专业支持机构”所组织的各种活动，以提高对选题的深刻理解。 运用所学的公共关系专业，应用现代各种媒体传播的特点，按照选题进行策划：在对安利组织的各种活动研究和分析的基础上进行策划。 突出策划特点：要充分发挥大学生的想象力，策划案要体现创新的特点。 经费预算：200万 选题A 志愿者：城市的靓丽名片 ——安利成为“上海世博会志愿者专业支持机构”之后的活动策划与宣传 要点： 活动简要介绍：为帮助莘莘学子面对未来的职场挑战，配合当前大学生对求职、面试技巧的需求，安利（中国）从2006年10月起，面向全国各大高校启动“阳光育苗”活动。活动形式以校园讲座为主，是一项长年开展的纯公益性活动，让同学们深入了解各类职场技巧、明晰职业发展必备的才能要素，从而提升社会适应性。 查阅各种资料，以加深对安利“阳光育苗”项目的了解。 运用公共关系专业理论和实践应用技术，综合活动自身的特点，研究的分析媒体特点，发挥媒体的传播优势，对该项目进行策划。 策划案要结合大学生的需求，并体现创新和可操作的特点。 选题B 阳光育苗 ?共铸成功 ——安利助力大学生应对职场挑战项目的创新策划 要点： 活动简要：自2002年起，安利（中国）支持由团中央与教育部组织的“青年扶贫接力计划研究生支教团”项目，资助全国各重点高校的研究生志愿者前往贫困地区提供支教志愿服务，开展“安利名校支教”教育扶贫项目。8年以来，他们结合当地的不同需求，在安利公司的支持下为各地陆续建立了电教室、广播室、医疗室等硬件设施，举办科技节、文化节、英语角等活动，并设置奖学金、救助失学儿童等等。 查阅各种资料，以加深安利支持名校大学生西部支教项目的了解。 运用公共关系专业理论和实践应用技术，综合活动自身的特点，运用主流媒体的传播优势，对这一项目重新进行策划； 策划案要体现创新和可操作的特点。 经费预算：300万/年 选题C 与青春携手感动西部——安利支持名校大学生西部支教项目的创新策划 要点： 充分运用现有媒体资源和公关手段，传播陶氏化学作为化工和科技类企业在城市可持续发展方面所做出的贡献，扭转人们惯常对化工企业的认识偏差，达到高密度和高美誉度的传播效果； 查阅各种资料，研究分析陶氏化学近几年来针对城市可持续发展方面所组织的各种宣传活动，以提高并加深对选题的深刻理解； 突出策划主题，充分发挥想象力与创造力，并符合可行性。 整体预算：人民币300万 选题D “化学与城市的可持续发展”传播活动策划案 要点： 上海陶氏中心是陶氏化学公司的创新和发展中心，为中国及全球面临的紧迫挑战提供解决方案。该中心汇聚了陶氏的研发专业技术和面向市场的应用开发实力，使面向不同市场、基