义乌地区全新天籁上市活动方案计划资料.pptVIP

义乌地区NW3-2全新天籁上市方案 提报专营店：义乌元通广通 协办专营店：义乌经发 ·活动背景 ·活动概述 ·活动介绍 活动背景 全新天籁将于11月25日全国上市，天籁是东风日产旗舰车型，在总部进行大规模的广宣及活动的同时，全力配合总部进行相应的配合活动，同时规划专营店各自的方案活动。 活动概述 义乌地区全新天籁上市发布由上市发布会，试驾活动，新天籁科技大讲堂等一系列组成。 ·全新天籁上市发布会 ·全新天籁科技大讲堂 ·店头试乘试驾 通过系列活动，延续天籁在义乌地区的销售辉煌！ 活动介绍 一、全新天籁上市发布会 上市时间：12月8日18:30 上市地点：义乌滨江国际购物中心 义乌滨江国际购物中心位于宗泽路与江滨路交叉口，是义乌新兴的购物中心，购物人流量非常可观。内场属面积较大，是较多汽车公司部分车型的固定展示店，如路虎等。 上市主题：全新天籁，中高级车新坐标 上市氛围：大气恢弘，王者气势 活动介绍 一、全新天籁上市发布会 上市内容： 上市流程结合科技大讲堂环节，突出天籁的USP 遵循两大原则——1、科技感、智能感强烈；2、大气、气势恢弘 发布会效果前期准备： 工作人员：工作人员造型配合现场气氛，采用“金属人”、“机器人”等造型 灯光效果：以动感的灯光为主：射灯、极光灯等 音乐效果：以“动感类”、“金属类”或“机械类”的音效为主 演绎效果：以较为动感的“机械人街舞”或者金属感较强的音乐或舞蹈组合 活动介绍 一、全新天籁上市发布会 发布会重点工作： 1、现场环境运用代表着“高科技、高智能”的元素进行包装，营造王者气势； 2、将活动现场的主持人用机器人代替，以增加现场气氛 机器人仅仅需要能够做简单的移动和手部动作即可，也可用人扮演，声音可另外录制 3、主持人的话述着重围绕着全新天籁的四大USP展开， 包括：全新天籁车型的动力性能、舒适性能、安全性能、智能化系统； 活动介绍 一、全新天籁上市发布会 发布会流程： 　 揭幕表演结束 20:20 12 　 智能模拟堂 20:00 11 　 安全互动堂 19:45 10 　 舒适体验堂 19:30 9 　 动力演示堂 19:15 8 　 科技大讲堂环节 19:00 7 　 揭幕 19:00 6 　 领导致辞 18:50 5 　 主持人宣布发布会开始 18:40 4 　 金属节目表演 18:30 3 　 媒体签到 18:30 2 　 邀约客户签到 18:30 1 备注 项目 时间 序号 活动介绍 一、全新天籁上市发布会 发布会活动分工： 销售部，市场部　 全新天籁上市发布会 发布会 4 市场部　 现场揭幕的最终确认 提前6天 3 市场部　 媒体邀约 提前3天 2 销售部　 客户邀约 提前3天 1 备注 项目 时间 序号 活动介绍 二、全新天籁科技大讲堂 执行目的及手段 执行时间：12月10日-31日 活动形式：周末主持人演讲，其他时间为录像演讲 执行目的： 1、作为全新天籁上市发布会的后续工作，形成持续传播的力量，维持市场音量及关注度 2、充分发挥专营店优势，全力为全新天籁创造优良的市场基础，为销售推波助澜 执行手段： 理论+实践的有效结合（全新天籁科技大讲堂+全新天籁试乘试驾活动） 准备工作： 1、在专营店内设置全新天籁科技大讲堂活动专区； 2、以单店为单位，与专业人士进行洽谈，在专营店内安排专家讲解课堂，形成持续传播效果。 3、安全店头试乘试驾活动 活动介绍 二、全新天籁科技大讲堂 活动分工： 市场部　 客户礼品发放 4 销售部　 客户试乘试驾 3 市场部　 主持人及内容确定 2 销售部　 客户邀约 1 备注 项目 序号 活动介绍 三、店头试乘试驾 活动时间：12月1日-12月31日 活动地点：元通广通专营店，经发专营店 活动内容： --邀约对象： ?所有到店客户 ?已到店、未试驾、并留有资料的意向客户 --邀约方式： ?针对来店客户，主动邀请试乘试驾 ?针对意向客户，电话、EMAIL、邀请函等邀约 --试乘试驾车辆准备： ?天籁系列：天籁2.5L XL-NAVI智领版 ?天籁?公爵系列：天籁·公爵2.5L XV VIP尊尚版 ?车辆必须做好内外部清洁，保持车况性能良好 ?保证油量、电量充足 --场地选择： ?在经销商周边寻找合适的路线，以城市道路为主 ?测试周边的网络信号，以顺利实现CARWIGNS智行+与服务中心的连通 ?途中适当选择拥挤路段，以体验CARWINGS智行+实时智能导航 ?建议途中包括多弯道路和凹凸路面（或减速带路面），以便更好体验整车的控制操作 --试乘试驾5个阶段 1、进入车内之前；2、点火启动前；3、点火启动后；4、行驶中；5、驾驶结束后。 --体验点 天籁2.5L XL-NAVI智