中国临沂国际动漫产业园可行性报告.pdf

中国临沂国际动漫产业园 可行性报告 陈立清 二零一零年十月 1 第一章：项目概况 第一节：项目建设的背景 我国目前儿童食品年销售额为 350 亿元，玩具销售额 200 亿元，儿童服装销售额 900 亿元以上，儿童音 像制品和各类儿童出版物 100 亿元，文具 600 亿元/年……在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有 赖于动漫这一新兴产业的带动。因此，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。 从全球看，动漫产业在多年前就已成为一个庞大的产业，在美国、日本、英国、韩国等起步较早的国家 动漫均已成为支柱产业。 日本素有“动漫王国”之称，其年产值在国民经济中位列第六，漫画、动画、图书、音像制品和特许经 营周边产品在日本已经形成了一整套“产业链”，推动着日本经济的发展。有学者认为，日本正处于自明治维 新以来又一次伟大转折中，其结果是在日本出现了动漫、娱乐等一串超过汽车工业的赚钱产业。 韩国的动画产业起始于承揽日本外包业务。后来，随着从事日本动画外包业务的人员制作水平不断提高， 他们也在创作自己的动画片。并在政府扶持下，韩国动画产业无论在制造能力还是质量上都获得了长足进步。 其动漫产业产值也仅次于美国和日本，生产量占全球的 30%，是中国的 30 倍。 美国早已形成从漫画、动画电影到周边开发的模式。不同的是，美国模式则以动画电影为核心，借助其 巨大的全球电影产品发行系统，产生巨大的乃至全球性市场效应。如美国的网络游戏业已经连续多年超过好 莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业。 　 动漫产业不同于其他传统产业，它是一种文化产业，以创意为资源，不消耗能源，不污染环境，既能满 足人类日益增长的文化娱乐需要，更能以本国传统文化为资源，在带来经济利益的同时，还能弘扬本土文化， 其社会效益和经济效益并重，是人文价值和商业价值完美结合的产业。 然而，中国现已成为动漫产品的最大输入国，大量“洋动漫” 占领了中国动漫市场，致使国内动漫市场不 断丧失。有统计数字称，米老鼠、史努比、Kitty 猫、皮卡丘和机器猫，仅这“5 位”动漫品牌每年从中国卡通 市场“掠走”人民币达 6 亿元。巨大的市场和薄弱的原创力量，将中国动漫市场 80 ％以上的盈利源源不断地向 日本、美国输送。另据调查：在青少年最喜爱的动漫作品中，日本、韩国动漫占60%，欧美动漫占29%，中 国内地和港台地区原创动漫的比例仅有 11%，明显落后于国外动漫产业的发展步伐。 面对如此严峻的动漫产业局面，中国政府开始以前所未有的力度推动中国动漫产业的发展。一方面，从 国务院到国家广电总局、国家财政部都表示，政府将以财政补贴的方式支持动漫龙头企业的发展；另一方面， 广电总局还从国外动画片引进限制、电视台黄金时间播出限制等方面为国产动画片争取宽松的发展空间。 随着中国动漫产业持续升温，众多国家级动漫基地在全国落地开花。据不完全统计，目前全国有二十几 个省市将动漫作为新兴产业大力扶持，北京、上海、广州、成都、杭州、天津、重庆、苏州、深圳、大连等 地相继出台优惠政策，建立了动漫产业基地。 但目前我国的动漫产业尚处在起步阶段，无论创意、市场规模等均与各发达国家有较大的距离，还没有 形成产业化。正常的市场状态是：制片人制作动漫动画片，代理商销售，影视系统播放，企业购买动漫动画 产品形象并开发衍生产品，商家销售产品。在我国，这样的系统尚未完全形成。我国的动漫产业要发展，必 须要实施产业化运作，唯有如此才能走向投入和产出良性循环的道路。 打造我国民族动漫产业的出路，在于尽快搭建与国际接轨的产业平台，而搭建这个平台，我们既需要有 各级政府的大力支持，又需要有大批的动漫业内的商人和企业家、金融家、动漫专家，以及与金融资本对接 的投资行为。 对临沂市而言，工业的支撑能力还不够强，科技含量高、资源消耗低、环境污染小、经济效益好的大项 目非常少。特别是经多年的发展，临沂年产值2000 多亿，但还没有在国际上创立自己的城市品牌和和唱响 全球的企业品牌。因此，市委书记、市人大常委会主任连承敏明确要求：沂蒙老区要在淮海经济区、鲁南经 济带、全国革命老区中实现率