红牛饮料在线推广媒介计划.ppt

媒介目标 * 红牛饮料在线推广媒介计划 媒介任务 1、配合传统媒体的宣传, 巩固红牛饮料品牌形象, 传达红牛饮料特有的产品信息； 2、通过合理的线上广告形式组合，促使消费者进入红牛网站，了解更多的产品信息，巩固目标用户的品牌偏好及产品忠诚度；同时通过与在线的目标用户实现沟通交流，了解目标用户对红牛饮料的态度与反应，从而获取市场与用户需求。为日后建立在线行销平台与用户关系管理体系奠定良好的数据基础 3、通过在线推广与宣传，使在线的目标用户深刻认知与了解红牛饮料相关的信息，为线下的销售起到一定的推动作用。 将近80% 的网络用户是18 – 30岁的青年人，这些青年人绝大部分也都是我们的目标受众。 资料来源：CNNIC 中国网络用户群基本概况 中国网络用户群的共性特征： 男性居多 年轻、未婚者居多 较高的文化素质 学生、白领、自由职业者 对信息需求较高 具备丰富的网络生活经验 较强的消费欲望 意识开放 乐于接受各种最新的 技术应用与信息服务 中国网络用户群基本概况 中国网络用户群，即网络媒体的目标受众群。其具备有广泛的共同特性。根据对这一群体以及中国红牛饮料的特性分析。我们对此次推广活动，结合网络媒体目标受众群的共有特性，针对目标用户进行了如下细分： 红牛饮料 以家庭拨号及在单位上网为主要上网途径的网络用户 社会身份多为学生、自由职业者、繁重脑力工作者、经常出差的商务人士以及特定假日内的旅游一族。 男性为主，社会的中等收入阶层。 有一定的网络实践经验，网络是其获取信息的主要渠道之一。 1、网络作为新兴的媒体，使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，是有效的广告宣传媒介； 2、网络广告可以创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度。 小结 配合市场推广，最大化扩大信息到达率 避免媒介外延和过多重复频次而产生的浪费 全案媒介选择思路 对于任何网站来说，都是首页及其特色频道的浏览量大，所以我们在具体频道的选择上以首页为主，通过不同的网站组合，精确到达目标受众。 具有较高的目标受众比例； 具有较高的知名度，形成品牌互补； 广告表现可承载性； 广告效果的可监控性； 合理的媒体采购价格。 网站选择标准 （数据基于NetValue公司的亚洲家庭互联网用户样本组。） 亚洲地区2001年1月份的互联网实体及网站的排名——中国大陆 实体指一组由同一个公司拥有的网站(例如：“Yahoo”这一实体是由所有Yahoo公司所拥有的网站所组成包括, yahoo.co.uk, yahoo.de 等等。) 中国网络基本概况 媒介报价 媒介排期 Banner 468*60 15k Button 120*60 8k Txet Link 12words Moving Logo 81*81 5k 广告示意图 Sky 120*600 技术监测手段 Ultra-Open使用全球公认的、最权威的监测系统DART 先进的中央数据中心技术，提供第三方运行及监控 全天候的服务 无需添置任何软硬件（网站、广告主、代理商） 对网站的广告资源进行有效的管理 一支经验丰富、架构完善的客户服务队伍 主要特点 *