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品牌:从“中国制造”到“中国设计” 完全靠低成本意义上的劳动密集型lsquo;中国制造 rsqu。;道路可能会毁掉我们的诸多产业，专家如是警告。 中国设计和中国创造的理念的推广和深化，在这个产业转 折的关键时期，对整个产业界都具有宏观层面的指导价值。 相当长时间以来，中国在全球价值链的划分里，主要 承担着加工工业的角色，多少年来在这个作为最大的加工 地输出的是几乎所有的可能，MadeinChina（中国制造）的东 西遍布世界，难得一见的一直是Designedi nChina（中国设 计），是 Createdi nChina（中国创造）。 设计师品牌时代 这种尴尬对于一个中国的设计师来说，无疑既是强大 的压力，也是设计的另一个源动力。国际资讯追随各种传 媒的发展而发达得令人窒息，她为一个时代中国设计师品 牌的到来，搭建了前所未有的平台，万物厚积薄发，学习 与模仿，模仿与创新，我们在培养技能娴熟的操守中，不 断积累提炼自己的经验，经验已经让我们可以超越这个历 史角色的选择，因为中国不是只有质量很差、价格很便宜 的东西，而是问题出在品牌观念、品牌运作上，产业的升 级是历史纬度的问题，我们终会走出旧的历史，进入新的 历史，在这个国际平台上，alwaysm adeinchina的压力推 动了中国设计师品牌时代的到来。 这里存在着似乎自始至终的一个现象：设计师品牌通 常几乎都是伴随着名人明星的影子，奥斯卡颁奖晚会上， 设计师创造了时装工业和电影业，流行娱乐业，甚或传媒 业。T台上这些游离在大众生活之外的人群所占有的每一个 时尚元素，又被打散在生活之中，成为一个时期的流行， 这些设计师创造的个性张扬的时代典型人群的标志性产物, 代表着社会发展的需要，所以设计师品牌拥有了经久不衰 的魅力。这些年的贴牌加工，整合品牌文化的强势宣传， 我们看到的Chanel Armani这些国际名牌应该不仅仅再是 昂贵的代名词了，而是在这昂贵的背后，有着鲜明的国际 品牌内涵，提到 NERVESA、PRADA、ZEGNA、GIORG IOARMANK YS L、CK这些高级成衣品牌，相信没有人会摇头说，NO, 他们承载着自己的\quot;突出风格树立品牌，一个长久生 命力的品牌准确把握自己的品牌风格、品牌文化的魅力， 促使设计师品牌根深蒂固、植入人心。因为，我们知道虽 然著名服装品牌的创立，大都和它的创始人有关，但是当 伟大的人物谢幕的那一天，就像Chanel,就像Ar mani,他 们人已逝去，他们缔造的时装帝国并没有人去楼空，反倒 是以他们名字命名的时装仍在世界时装舞台上表演，国际 设计师品牌的内涵持久地保持了下来。 国际品牌之惑 那么什么样的品牌才可以称得上国际化的品牌呢？用简 单的语言可以这样概括在巴黎卖得好的品牌，在欧洲、日 本，世界的任何一个地方都卖得好，这就是国际品牌。没 有办法，巴黎就是这样一个产业的标志，就像我们作为加 工大国在输出上有着数量上的标志一样，他们是世界顶级 设计标准的标志。 目前我国的设计师品牌远远没有形成那样的气候，有 些中国的品牌可能在中国很有名，但却没有一个在世界其 他地方也同样卖得好的品牌，甚至目前在我国自有的这个 市场上，称得上设计师品牌的时装都是寥寥无几的，它们 只停留在名称上，有的只有设计师的高级服装订做部分才 够得上设计师品牌，细数下来最有代表性的设计品牌，现 在应该算是马可的例外、杨紫明的卡宾、姚峰的洁和谢峰 的吉芬。另外一部分服装的品牌，则比较泛泛，比如国内 曾经流行过的天坛、绅士、红都等，都属于工业化的产品 但并不属于设计师品牌，尽管我国目前还是以大规模产业 化生产的服装占据主要市场，但不能否认，总有一些有头 脑的老板在以设计师品牌为效仿目标。中国的设计师品牌 在没有停止的酝酿中，探索者诞生的时点。 个性化的服务时代 在多元的发展驱使下，越来越多的人需要带有强烈设 计风格和与众不同的服饰语言，来表达自己的审美倾向和 世界观。而个性化的服务时代，最能表现岀为消费人群和 生活状态进行定位的只有设计师品牌。人们一旦到了品位 需求和生活状态需求的阶段，设计师的作用就能够得到大 大提升，从而改变我国在低层次消费层面徘徊不前的状况。 中国社会的发展与世界同步的正在经历从单元到多元, 从大众向个人化的转变。在单元的社会里，人们的生活方 式及生活需求都是单一而雷同的，但在个人化的社会里却 不一样，人们需求多元化和个性化，设计师品牌正好顺应 了这种需求，它是一种典型的个人化服务。在这个设计元 素膨胀的世界，你会发现，DIOR、CH ANEL、YSL的时代已 一去不复返了，面对越来越成熟的消费群，没有哪一个设 计大师能够具有引领世界时装潮流的能力。这就是今天中 国设计师成长的土壤，机会随文化的多元变成更多的可能 性。 还拿超短