中国啤酒竞争环境 —— 市场总量与发展.pdf

中国啤酒竞争环境—— 市场总量 与发展 中国啤酒市场消费量变迁 人均消费：约15升/ 年平均涨幅7% 中国啤酒市场消费量变迁 2500 万吨 2231.31 2088.4 1987.61 2000 1866.53 1631.76 1546.03 1500 1000 500 0 95年 96年 97年 98年 99年 00年 • 资料来源：农业部信息中心相关文章 中国啤酒竞争环境 中国啤酒产量在持续9年位居世界第二后，2002年终 于以2386.83万吨的产量名列世界第一。 这一年中国的啤酒消费市场增长了7 ％，而从1997年 到2002年，中国的啤酒消费整整增长了40 ％。  目前我国啤酒生产能力已接近3000万吨，产能过剩 是一个不争的事实。不但小公司面临产能过剩，大 公司同样如此。华润啤酒2002年1 ～9月的产量达到 了3700百万升，而销售量只有1975百万升。 中国啤酒竞争环境剖析 压 挤 牌 品 剩 过 能 产 压 挤 牌 品  价格竞争不可避免 剩 过 能 产  新品竞争不可避免  区域互渗不可避免  拓展市场不可避免 中国啤酒竞争环境剖析 价格竞争不可避免 各品牌（尤其国内品牌）将细分产品价格带， 规划高、中、低的价格档次，全面适应不同（ 区域）细分市场的需求。  新品竞争不可避免 原有啤酒品类的进一步细分，及新的啤酒品种 的开发，成为部分啤酒厂商的争夺细分消费市 场的工具。 中国啤酒竞争环境剖析  区域互渗不可避免 不同的大品牌之间或基于满足产能、或基于增长销 售、或增长提高市场份额等原因，将越来越在对手 的销售区域的成就本品牌势力的建立与增长，一些 较发达地区如广东、浙江、福建、江苏等成为大企 业争夺的重点。  拓展市场不可避免 各品牌将愈加重视对新兴市场的开发，营销的覆盖 面及细致化程度进一步提高，例如农村市场等，将 成为某些低端品牌的拓展方向。 中国啤酒竞争环境 中国啤酒产量前十名企业市场分额占有变迁 中国啤酒产量前十名企业市场分额占有变迁 90.0 90.0 80.0 70.0 60.0 50.0 31.2 40.0 21.9 30.0 17.7 2