日立空调竞争品牌广告投放情况回顾.pdf

日立空调2001年09月 竞争品牌广告投放情况回顾 国文正信广告有限公司 2001年11月 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn 竞争品牌： 海尔 海信 格力 春兰 美的 长虹 LG 三菱 夏普 伊莱克斯 数据来源： AC尼尔森广告监测 调查地区： 全国（136）城市 覆盖媒体： 电视台（330频道）+ 报纸（170种）+ 杂志（100种）+ 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn 说明： “全国” 是指： 中央媒体（央视+全国发行报纸/杂志） 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn 摘 要 •空调品类投放情况： —— 分投放量、投放地区、媒体选择 •各竞争品牌投放情况： —— 分投放量、投放地区、媒体选择 •支持性数据 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn •空调品类广告投放情况 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn •品类主要发现总投放量 空调品类总体在2001年9月在全国地 区广告投放量为1953.3万元， 与2000年9 月(1558.2万元) 同期比增长25.4% 。 •品类主要发现投放地区 1、2001年9月品类投放地区共计75个 （包含“全国” ），仅比2000年9月减少3 个。 2 、投放量排名前10位的地区占全部 地区投放量的77%，且其中有7个地区都位 于南方，说明空调产品的主要（重点）市 场仍然分布在南方地区 。 •品类主要发现媒体选择（一） 地方媒体投资量增长 中央级媒体投资量增 长： 1、地方媒体的投放量增长28.6%(01年9月 1356.5万元；00年9月1054.9万元) ； 2 、中央级媒体的投放量增长15.6% （01年9月 597.1万元；00年9月503.8万元）。 •品类主要发现媒体选择（二） 不同类型（电视/报纸/杂志）中央级媒体投资 量同期比发生变化： 1、报纸投资量变化最大：同期比下降20.6个百 分点（01年9月为25.6万元，占总量3.4%；00年9月 为113.4万元，占总量24% ）； 2 、电视：同期比增长12.3个百分点（01年9月 为564.9万元，占总量48.5% ；00年9月为390.4万 元，占总量36.3% ）； 3、杂志00年9月未有投放，今年9月为6.6万 元。 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编