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基于AHP大学生购买国内外品牌智能手机的市场分析 你的生活少得了手机的陪伴么？ 购买智能手机时你更注重哪些因素？ 目 录 1 2 3 4 概 述 层次分析 几点建议 模型的优缺点 市场分析 操作系统 Android ios 市场分析 品牌 苹果 国产：华为、小米、oppo、魅族 其他国外品牌：三星 市场现状 早在2011年，我国手机用户已经突破10亿。近几年来，在我国移动互联网产业高速发展的大背景下，智能手机行业也以较大的市场份额蓬勃发展，但国内手机企业普遍由低端智能机市场向高端手机市场迈进，更是以人性化的设计，高性能，高性价比的发展，逐步占据国内手机市场，并进一步打开国际手机市场，更是有“攻下三星，赶超iphone”之势。 市场发展 根据Gartner的统计数据，安卓市场占有率继续扩大，一方面是因为iphone的定价策略进一步让不少人失望，另一方面也是因为安卓系统版本的进一步升级和优化。 市场发展 近几年来，为什么中国智能手机发展如此迅速？ 人们在购买智能手机时更注重哪些因素？ 以大学生消费群体为主要研究对象，基于智能手机在：款式、功能、品牌、质量、价格这五项为参考要素，进行系统的层次分析。 大学生购买国内外手机时考虑因素的层次分析（AHP） 目标层 A ：购买一部手机； 准则层 B1：款式（厚度，外形，颜色，屏幕尺寸）； B2：功能（除了基本的应用软件方面还包括：双卡双待，摄像机像素， 人工智能功能，电池快充以及耐用程度等）； B3：品牌（手机品牌的影响度）； B4：质量 (耐摔，耐磨，防水，散热）; B5：价格（价格优惠或者所能承受的价格区间）； 方案层 C1：其他国外品牌智能手机（以常见的三星手机为主要分析对象）； C2：iphone手机； C3：国产智能手机（华为，小米，oppo，魅族等）； 购买手机 A 款式 B1 功能 B2 品牌 B3 质量 B4 价格 B5 其他国外品牌手机C1 苹果手机C2 国产手机C3 准则层 方案层 目标层 购买智能手机的层次分析模型 调查问卷(问卷星)共80份 你在购买手机时更注重手机的哪些因素？（多选） A、品牌 71 0.8875 B、价格 75 0.9375 C、功能 57 0.7125 D、款式 27 0.3375 E、质量 46 0.5750 价格和品牌是首要考虑因素，其次是功能、质量，对于手机款式相对要求较小 准则层对目标层的判断矩阵： A B1 B2 B3 B4 B5 WA B1（款式） 1 1/3 1/5 1/2 1/7 0.052 B2（功能） 3 1 1 3 1/3 0.194 B3（品牌） 5 1 1 5 1 0.293 B4（质量） 2 1/3 1/5 1 1/5 0.074 B5（价格） 7 3 1 5 1 0.388 λmax=5.120 CI=0.03 CR=0.0280.1通过一致性检验 根据你对目前智能手机的款式（外表、设计）的了解、你觉得哪些手机更有优势？（单选） A、其他品牌的国外手机（如三星） 14 0.1750 B、iphone手机 27 0.3375 C、国产智能手机 49 0.4875 对于手机款式的选择方面，国产手机的款式最好，其次是iphone和其他品牌国产手机。 B1 C1 C2 C3 WB1 C1 1 1/2 1/5 0.122 C2 2 1 1/3 0.230 C3 5 3 1 0.648 λmax=3.004 CI=0.0018 CR=0.003190.1通过一致性检验 对准则B1-款式新颖样式好 款式 你觉得目前哪一类的手机功能（双卡双待，摄像机像素，人工智能功能，电池快充以及电池的耐用程度等）更多、更符合我们日常需要？（单选） A、其他品牌的国外手机（如三星） 21 0.2625 B、iphone手机 20 0.2500 C、国产智能手机 39 0.4875 就我们个人对智能手机功能的了解，国产手机在电池快充，手机待机时间，双卡双待，手机拍照功能都具有明显优势，其次是国外其他品牌的安卓手机，iphone手机 对准则B2-功能强大，功能多 B2 C1 C2 C3 WB2 C1 1 1 1/2 0.25 C2 1 1 1/2 0.25 C3 2 2 1 0.50 λmax=3 CI=0 CR=00.1符合一致性检验 功能 近几年国产手机新增的功能： 智能快充 快速指纹解锁 智能遥控器 双卡双待双4G 双摄像头 分屏显示 应用软件分身 隐藏虚拟触控键 单手操作模式 水银键盘 在购买智能手机时，你觉得哪些手机的品牌效应大？（单选） A、其他品牌的国外手机（如三星） 25 0.3125 B、iphon