雅虎品牌计划推广书.doc

PAGE PAGE 13 中国雅虎 品牌推广计划书 王心江赵雪芬 赵 谕徐 敏（06022） 李艳娟徐 琦 古秋子李茂秋 李南洁 邓祚作 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc216533227 第一部分：市场分析 PAGEREF _Toc216533227 \h 3 HYPERLINK \l _Toc216533228 一、外部环境分析 PAGEREF _Toc216533228 \h 3 HYPERLINK \l _Toc216533229 二、营销环境分析 PAGEREF _Toc216533229 \h 3 HYPERLINK \l _Toc216533230 三、内部环境分析 PAGEREF _Toc216533230 \h 4 HYPERLINK \l _Toc216533231 第二部分：消费者分析 PAGEREF _Toc216533231 \h 5 HYPERLINK \l _Toc216533232 一、现有消费者分析总结 PAGEREF _Toc216533232 \h 5 HYPERLINK \l _Toc216533233 二、潜在消费者分析 PAGEREF _Toc216533233 \h 5 HYPERLINK \l _Toc216533234 第三部分： 雅虎品牌分析 PAGEREF _Toc216533234 \h 6 HYPERLINK \l _Toc216533235 一、雅虎产品分析 PAGEREF _Toc216533235 \h 6 HYPERLINK \l _Toc216533236 二、雅虎SWOT分析 PAGEREF _Toc216533236 \h 8 HYPERLINK \l _Toc216533237 第四部分：雅虎和竞争对手的竞争状况分析 PAGEREF _Toc216533237 \h 8 HYPERLINK \l _Toc216533238 一、雅虎在竞争中的地位 PAGEREF _Toc216533238 \h 8 HYPERLINK \l _Toc216533239 二、雅虎的竞争对手 PAGEREF _Toc216533239 \h 9 HYPERLINK \l _Toc216533240 三、竞争对手的基本情况 PAGEREF _Toc216533240 \h 9 HYPERLINK \l _Toc216533241 四、竞争对手的策略 PAGEREF _Toc216533241 \h 10 HYPERLINK \l _Toc216533242 第五部分:市场区隔与定位 PAGEREF _Toc216533242 \h 11 HYPERLINK \l _Toc216533243 第六部分：品牌推广策略 PAGEREF _Toc216533243 \h 11 HYPERLINK \l _Toc216533244 活动策略 PAGEREF _Toc216533244 \h 11 HYPERLINK \l _Toc216533245 推广策略 PAGEREF _Toc216533245 \h 12 HYPERLINK \l _Toc216533246 推广活动与执行计划 PAGEREF _Toc216533246 \h 12 HYPERLINK \l _Toc216533247 第七部分：媒体选择 PAGEREF _Toc216533247 \h 17 HYPERLINK \l _Toc216533248 第八部分:活动效果评估 PAGEREF _Toc216533248 \h 18 第一部分：市场分析 一、外部环境分析 （一）宏观：现阶段，全球500强等世界大公司在IT方面的投入提前支出了1000亿美元，现在还处于消化投资阶段。相比较之下，中国的互联网业由于本身发展水平所限，非理性成分和泡沫成分都不是那么大，或者根本就没有产生太大的泡沫。而在这个时候，政府加快推进了电子政务，企业开始重视内部信息化建设，这两股力量反而成为比较强劲的推动互联网复苏的力量。目前，中国市场已经成为全球最亮丽的IT市场之一。 （二）政治：几年以来，在国家的大力倡导下，电子政务、电子商务、企业信息化等信息化应用进展迅猛，互联网开始在各个行业、各个部门进行广泛的、实质性的渗透。政府信息化、行业信息化、企业信息化和家庭信息化的推进，使原来“不食人间烟火”的互联网与传统行业、实体