2018版广汽传祺市场竞争力分析报告.pdf

广汽传祺市场竞争力分析报告 2018版 易车研究院 广汽传祺市场竞争力分析报告(2018版) 车企竞争力分析报告 顶层战略 “金字塔分析模式” p 车企的任何顶层战略 ，都是由无 数细分板块支撑起来的 渠道/经销商 营销力 市场定位 p 车企内部的任何板块之间都存在 相互作用的关系 溢价力 忠诚度 p 通过理顺各版块的关系 ，车企的 竞品 区域/销量 整体 顶层战略是可以被设计的 研发设计 用户 价区/布局 满意度 服务 商务 政策 置换 产品 （原点 ） 配置 投诉 目标用户 说明 ：仅代表分析师个人观点 品质 广汽传祺市场竞争力分析报告(2018版) 第一章 说明 ：仅代表分析师个人观点 广汽传祺市场竞争力分析报告(2018版) 竞品篇 说明 ：仅代表分析师个人观点 广汽传祺市场竞争力分析报告(2018版) 2016-2017年哈弗、长安之外 ，吉利快速成广汽传祺核心竞品 2012-2017年哈弗H6、长安CS75、传祺GS5/GS4几款车型投放早、定位近、销量高 ，使得传祺与哈弗、长安互为核心竞品 ； 2016-2017年吉利大规模投放博越、帝豪GS、远景SUV、帝豪GL等3.0产品 ，期间吉利一跃成为传祺的最核心竞品之一 ； 2018-2020年吉利如继续强化华南市场、加速投放中型SUV和领克实现上量等 ，吉利将替代哈弗成传祺最核心竞品 2015年广汽传祺核心竞品 2016年广汽传祺核心竞品 2017年广汽传祺核心竞品 (品牌)TOP10 (品牌)TOP10 (品牌)TOP10 哈弗 15.92% 哈弗 14.15% 哈弗 15.12% 长安汽车 9.31% 吉利 9.13% 吉利 9.16% 本田 4.27% 大众 8.12% 长安汽车 8.33% 现代 3.86% 别克 5.57% 东南 5.78% 众泰 3.78% 现代 5.19% 荣威 5.15% 大众 2.91% 长安汽车 5.09% MG 3.92% 比亚迪 2.82% 本田 4.40% 本田 3.90% 海马