解析主题包装在市场销售中的应用-艺术学专业论文.docxVIP

重庆大学硕士学位论文1 重庆大学硕士学位论文 1 绪论 PAGE PAGE 10 从中提取与本课题相关的资料，以及参考它们所用的研究方法，在为本课题寻找 相关依据和理论支撑。最后坚持全面分析，归纳总结的方法，着眼于整个组合系 统，从全方位的视角考虑问题，有支撑有联系的研究了与本课题相关的各个领域， 同时加强本文论的深度和广度。 1.2 研究主题包装的动机与目的 1.2.1 研究主题包装的动机 当今社会是一个商品极度丰富的社会，市面上的商品林林总总，消费者必须 借助于产品的包装来识别和挑选自己喜爱的商品，因此一件质量好的商品的包装 要对消费者有着强烈的吸引力，从而树立其购买的决心。而超市的出现给商品销 售方式和消费者的购买行为带来新的特点，“由于无人售货，消费者完全采取自选 的方式购买商品，因此，包装本身就担当了推销员的任务。它既是商品的组成部 分，又是商品的脸面。在一定意义上讲，商品不受欢迎，销路不畅，除去商品的 质量问题或供过于求以外，包装的优劣起着一定的作用。在国际市场上，同样质 量的商品，因为包装装潢不同售价往往可相差百分之几至几倍。有的商品由于包 装缺乏竞争性以致长期滞销，最后只好退出市场。由此可见，商品包装装潢的优 劣已成了推销商品的重要手段[1]。” 随着信息化时代的到来以及受经济全球化的影响，产品的包装也同样面临资 源的整合和提升。因此，包装装潢不仅应具有保护商品，美化商品，宣传商品和 方便运输保管，方便市场销售和消费者使用等作用，还需要产品的包装在市场上 陈列销售时能够在第一时间吸引消费者的眼球。 产品的包装是根据市场和消费者的需要，以促进销售为目的，对商品进行包 装和装潢。企业要想让自己的产品在市场上有一个良好的销售态势，就必须改变 其设计的思维的基点，有其创新的思路，采用更有风格，更能体现其内涵的另外 一种表现形式即主题包装。有了主题的包装更能唤起消费者的注意，并从多方调 动消费者的兴趣，激发消费者的购买欲望，从而实现消费者的购买行为。目前的 市场上，争取消费者注意力的竞争越来越激烈。消费者每天都要面对无数个选择， 因此商家如果想为自己的商品在琳琅满目的商品中脱颖而出，就必须赋予包装更 应情应景、符合消费者需求的主题包装。 1.2.2 研究主题包装的目的 商品的竞争首先体现在包装设计上，在某种意义上来讲，产品的销路不好， 除去质量不好等原因外，还有一个很重要的要素就是包装不够醒目。 本文从现代人的审美需求出发，从消费心理学角度有针对性的对商品包装在 销售中的应用进行分析，要求设计师在设计主题包装的同时要考虑到作品所针对 的消费人群及其消费心理，给具有不同的品牌形象的商品设计相应的主题包装， 在包装的设计构思的过程中要突出主题，利用主题突出商品的风格特色以吸引更 多的消费者。同时把商品的陈列效果和系列感考虑进去，使商品在陈列时也可以 体现出主题包装的优势。使主题包装最大限度的实现商品的价值，做一名优秀的 推销员。 1.3 主题包装及其研究现状 1.3.1 主题包装的尝试性界定 “主题”一词源于德国，最初是一个音乐术语，指乐曲中最具特征并处于优越 地位的那一段旋律——主旋律。它表现一个完整的音乐思想，是乐曲的核心。后 来这个术语才被广泛用于一切文学艺术的创作之中。日本将这个概念译为“主题”， 我国从日本翻译它时就借用了过来。我国古代对主题的称呼是“意”、“主意”、“立 意”、“旨”、“主旨”、“主脑”等。主题是作者对现实的观察、体验、分析、研究以 及对材料的处理、提炼而得出的思想结晶。它既包含所反映的现实生活本身所蕴 含的客观意义，又集中体现了作者对客观事物的主观认识、理解和评价。 笔者基于对本文研究的基础上，仅对“主题包装”作如下尝试性界定。主题 包装，是包装根据某个特定的主题，采用艺术设计手法和特殊的营销手段，集诸 多艺术符号、娱乐要素和多种风格形式融合在包装载体上的一种新的包装形式。 从广义来讲，是指包装的一种题材概念和主旋律，狭义上来讲，是指通过包装的 所有图文信息和表现信息所表达出的基本思想，是包装设计采用的主要题材和包 装内容的主体和核心。 非主题包装是相对主题包装而言的，也就是没有主题元素的普通商品包装， 是指在流通过程中保护商品，方便运输，促进销售，按一定的技术方法而采用的 容器、材料及辅助等的总体名称。有着保护商品、便于流通、方便销售、促进销 售、提高商品价值的作用。和主题包装的主要区别就在于，非主题包装在装潢上 主要通过文字美化、宣传和介绍商品基本的信息，而主题包装更注重采用艺术设 计手法和营销手段在装潢上集合多种艺术符号、多种风格形式以提升商品的价值。 1.3.2 主题包装的国内外研究现状 商品包装作为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方 法而采用的容器、材