公司营销组织与营销策划兼论产品管理-田志龙著.pdfVIP

第 1 页 第一部分 公司营销组织 第 2 页 第 3 页 第一章　　公司营销部 门及其组织发展 现代公司的市场营销职能部 门的组织结构形式是怎样的？相对 公司的其它部 门（如生产部 门、财务部 门等 ），市场 营销部 门在公司 管理组织中的地位如何？正规的市场营销部 门应包括一些什么分功 能 ？这取决于什么因素 ？在我 国企业及 国外企业里，营销各分功能的 组合（或集成 ）为什么没有像教科书上讲 的那样发生 ？即使是有营销 部 门，书上讲的一些功能为什么有时不在营销部 门的管辖之中 （如 销售功能归到了独立的销售部 门，与中间商打交道的功能归到了专 门的贸易营销部门，广告等事项归到了综合管理部门 上面这些 问题在公司建立和发展营销部 门的过程 中是必须考 虑的。由于众多因素的影响，市场营销部 门的结构 以及营销分功能 组织在不同企业是有差别的。例如，较简单公司里的组织结构层次 与较复杂公司 （包括总公司和分公司）里的组织结构层次有很