解析中国保健品企业形象策划之成败-马克思主义理论与思想政治教育专业论文.docxVIP

哈尔滨工程人学硕士学位论文摘 哈尔滨工程人学硕士学位论文 摘 要 中国保健品行业作为一个起步于二十世纪八十年代的新兴行业，能够 在短短的二十余年间取得500亿元的年销售额，可谓发展突飞猛进，同时 作为一个朝阳产业，预计到2010年，年销售额将突破1000亿元大关，可 谓前景相当可观。然而，正是这样一个本应充满生机、朝气的行业，近年 来却陷入所谓的“五年生死时限”的怪圈，严重困扰着诸多的业内专业人 士。 笔者作为一名关注中国保健品企业发展的学生，通过大量的资料收集 与多年的保健品市场实践调研，认为中国保健品企业之所以出现以上现象， 原因在于行业陷入严重的信誉危机之中，处于信誉危机阴影笼罩下的中国 保健品企业，其形象已受到严重的破坏，不仅虚假、夸大的广告令人厌恶， 最致命的在于产品品质失信于民。古有“得人心者得天下，失人心者失天 下”，对于企业也不例外。 因此对于中国保健品企业而言，寻找困境中的生机，必须抓住企业形 象策划工程这一关键突破口，归纳问题所在，深究信誉危机背后的形象策 划漏洞，并认真总结知名保健品企业的形象策划成败典型案例，以史为鉴， 在扬弃中不断前行。 通过深入、全面、透彻的原因分析，笔者在文中最后提出中国保健品 企业形象策划成功的四大策略，捆盖企业、政府、舆论、顾客四大主体与 企业形象策划的关系，较为系统、全面、针对性地指明了中国保健品企业 形象策划的根本出路，旨在为中国保健品企业发展提供参考。 关键词：中国保健品企业；形象策划：成败探究 哈尔滨I：程入学硕十学位论文Abstract 哈尔滨I：程入学硕十学位论文 Abstract Developed in the eighties，Chinese healthcare trade makes a rapid progress，at the same time，as a new trade，its sale amount in one year will come to one hundred billion from fifty billion now by the end of 2010．Chinese healthcare trade should be full of animation，but it falls into morass and badgers many specialized people in recent years． Interested in the development of healthcare trade，the author collects a lot of relevant datum and investigates the healtheare corporation for one year，makes a conclusion that Chinese healthcare trade has fallen into the Trust Crisis．The image of Chinese healthcare trade falls under the badly affection，not only the bombastic and deceptive advertisement is lroublesome，but also the qualities of the product is doubtful． For Chinese healthcare corporations，they must catch the question of corporation image strategy,look for the reasons and sum up the experience． Through far’reading and accurate assa弘the author expounds four successful image strategy，including corporation，government，medium and client，in order to offer the reference for Chinese healthcare corporation． Key words：Chinese healthcare corporation，image strategy，analysis of Success and failure 哈尔滨工程大学 哈尔滨工程大学 学位论文原创性声明 本人郑重声明：本论文的所有工作，是在导师的指导 下，由作者本人独立完成的。有关观点、方法、数据和文 献的引用已在文中指出，并与参考文献相对应。除文中已 注明引用的内容外，本论文不