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驻马店职业技术学院 2013 - 2014学年第一学期 市场营销、物流专业11级《市场调查与预测》课程期末考试卷 （A卷） 班级： 姓名： 学号： 2013年12月 题号 —? 二 三 四 五 六 总分 分数 -、单项选择题（每空1分，共15分） 价值观念、信仰、兴趣、A.经济环境C. 价值观念、信仰、兴趣、 A.经济环境 C.政治环境 市场调查是进行（ A.市场分析 C.市场开发 简单随机抽样乂称为（ A.抽签抽样 C.纯随机抽样 问卷调查法的应用程序中, A.设计调查问卷 C.发放调查问卷 法律环境 D.社会文化坏境 ）的基础 市场预测 D.市场结构安排 ） 随机数表抽样 D.等距随机抽样 TOC \o 1-5 \h \z 首当其冲的是要（ ） B.选择、确定调查对彖 D.回收、审查调查问卷 市场术来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（ ） A.连续原则 B.类推原则 相关原则 D.概率原则 在市场经济条件下，企业的活动少市场的关系表现为（ ） A.与市场可以冇联系 B.与市场可能有联系 企业受市场的制约和调节 D.市场只捉供机会 抽样调查的最终目的是（ ） A.用样本指标推断总体相应指标B.样本客观性 概率的可计算性 D.抽样误差的最合理化 —般来说，重复抽样的谋差（ ）不重复抽样的谋差。 A.人于 B.小于 C.等于 D.以上都不对 “人们认为飞达牌汽千加速性能不错，您觉得怎么样？ ”这一提问有什么问题？（ ） A包含的内容过多 B用词不确切 C内容过于笼统 D问题具有诱导性 （ ）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。 A.相关回归分析预测法 B.定性预测法 C.时间序列预测法 D.定量预测法 （ ）是指在提出问题吋不提供任何答案，山被调查者根据实际情况自由填写。 A.开放式问题 B.实质性问题 C.指导性问题 D.封闭性问题 （ ）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。 A.二级信息 B.生产信息 C.原始信息 D.企业信息 TOC \o 1-5 \h \z 以年为吋间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（ ） A.短期预测 B.近期预测 C.中期预测 D.长期预测 市场调查中，明确调查冃的是市场调查的（ ） A.第一步骤 B.第二步骤 C.第三步骤 D.第四步骤 根据决策问题的性质和重要程度，经营决策分为战略决策、战术决策和（ ） A.常规性决策 B.风险性决策 C.业务决策 D.动态决策 二、多项选择题：从供选择的答案中选出正确的答案，将其字母编号填入下列叙述 的括号内。（每小题2分，共20分） TOC \o 1-5 \h \z 市场的主要功能有（ ） A.交换功能 B.调节功能 促进功能 D.反馈功能 E.发展功能 市场社会文化环境调查主要包括（ ） A.消费者文化及教冇水平 B.民族与宗教状况 C.社会物质文化水平 社会价值观念 E.社会价值观，审美观 市场调査中我们不大用普査的方法，而用抽査的方法，因为普查方法（ ） A.可行性差 B.时效性差 C.需要调查人员多 调查费高 E.调查方法不易掌握 不能计算和控制抽样误差的市场调查法是（ ） A.市场普查 B.任意抽样 C.系统抽样 判断抽样 E.配额抽样 5.在市场预测时，对市场进行分析的内容包括（ ） A.厂商之间的竞争情况 B.市场需求变化情况 C.应采用的促销措丿施 D.国家宏观经济形势的变化 E.国际政治经济形势 6.市场预测的内容人致可以概括为（ ) A.市场商品与供应最预测 B.科学技术发展趋向预测 C.企业生产经营能力预测 D.企业财务预测 E.市场营销环境预测 7.市场调查研究阶段的主要任务有（ ) A.鉴别资料 B.统计分析 C.整理资料 D.定性研究 E.建立模型 8.市场预测具有的基木特征是（ ） A.描述性 B. 服务性 C.趋向性 D.近似性 E. 科学性 9.间接资料调查必须遵循（ ）原则 A.相关性 B. 适用性 C.时效性 0.系统性 E. 效益性 10.影响需求弹性的主要因素 ( ) A.消费者收入水平 B.销售人员的服务水平 C.消费站价格变化 D.企业销售宣传力度 E.消费者消费心理变化 三、判断题（在括号屮填丿或X,每题1分，共5分） TOC \o 1-5 \h \z 只要预测准确，决策就会是正确的。（ ） 农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。（ ） 实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。（ ） 在市场调查中，当被调查者同质差杲较大时，调查者应选择整群抽样的方式确定样本。（ ） 市场经济现象中的因果关系，可以从质的分析和量的分析两个方而进行研究。（ ） 四、计算题：（第1小题5分，第二小题10分，共15分） 某家电公司