金杯通用汽车有限公司经营战略研究-工商管理专业论文.docxVIP

东北大学MBA硕士学位论文 东北大学MBA硕士学位论文 摘要 金杯通用汽车有限公司经营战略研究 摘 要 随着经济‘体化、经济全球化的发展，1_H=界各大汽车J一商纷纷进入中阁 汽车市场，中凶rb-场的发展潜力被举世公认，近年汽车市场的火爆带动更人 的投资欲望，使中国汽车行业的竞争日趋激烈。 作为美国通用汽车公司在中国的合资整车J‘，金杯通用汽车公司生产等 佛兰品牌的多功能越野车(简称SUV)，美国市场的畅销车在中图市场的表现 却很不如意，现在金杯通用汽车公司正处在战略抉择期，因而有研究的必要。 本文运用经典战略管理理论，为金杯通用汽车公司制定了总体战略、职能 战略和竞争战略，并制定实施战略及其控制。 首先，通过对金杯通用汽车有限公司的外部环境的分析，包括国内、经 济形势、行业1打场形势、竞争对手和需求分析等，应用战略管理原理，分析 企业面I临的机会、威胁。再对公司的内部环境进行了分析，找出优势及劣势。 使用SWOT分析方法，发扬长处，避JI：威胁；利用机会，发扬长处。在上述理 论的指导下，分析其各自的特点，为企业总体战略和竞争战略进行选择，确 定总体战略、职能战略及其竞争战略。最后，提出金杯通Hj汽车公·司经营战 略实施及控制，包括战略实施的模式、战略实施的内容、战略控制应遵循的 基本原!111j、方法。 通过对金杯通用汽车公司经营战略的研究，得出的结论是该公刊必须调 整现在的经营管理，重新制定适合的经营战略。总体战略宜采用同心化发展 战略，弓l进新的产品组合：发挥品牌优势，继续实施差异化竞争战略，州时 兼顾成本领先，坚持精益生产的基本理念，以实现公司的经营目标。 关键词： 多功能越野车 金杯通用汽车公司 经营战略 ·11· 东北大学MBA硕士学位论文 东北大学MBA硕士学位论文 ABSTRAC Jinbei GM Automobile Company Business Strategy Study ABSTRACT China auto market has brought up large number of multinational auto corporations，due to high—speed development of Chinese economy．tt is well known to the public that china auto market have great potential，in recent years． auto market is brisk and brings up still greater investment，and more competitive companies join into the field． Jinbei GM Company invested by General Motors USA，the JV has produced Sport Utility vehicle(abbr．suv)，brand Chevrolet，but Chevrolet SUV in USA sales much better than in China．Now Jinbei GM Company had to make their choice of strategic，SO it is absolutely necessary about strategic research． The article handles with the classical theory of strategic management and formulate the total strategy,the functional st『ategy，and the competitive strategy． At first，to analyze the exterior environment of Jinhei GM Company, including domestic economic situation，auto market situation，Rival and auto requirement．To analyze the Opportunity and Threaten for Jinbei GM company． Secondly，internal environment analysis of Jinbei GM company，finding out the Strengths and the Wea