自主品牌建立的“原型化”战略理论假想与框架.pdfVIP

DOI:10.13471/ki.jsysusse.2014.02.019 2014 2 ( ) No． 2 2014 年第 期 中山大学学报 社会科学版 54 JOUＲNAL OF SUN YAT-SEN UNIVEＲSITY Vol． 54 第 卷 ( 248 ) (SOCIAL SCIENCE EDITION) General No． 248 总 期 “ ” : * 自主品牌建立的 原型化 战略 理论假想与框架 ， 蒋廉雄 朱辉煌 : ， 。 、 摘 要 自主品牌的建立应该采取什么战略 这是营销理论发展中的重要问题 以中国市场为现实基础 ， “ — — ” 。 ， 以自主品牌为观察视角 建立 顾客 产品 品牌化驱动器 的市场决定机制概念模型进行分析 研究发现 、 自主品牌的建立存在丰富的原创市场机会 多层次来源的战略资产和非内部能力支持的特定品牌化驱动器选 。 ， “ — 择范围 这表明它在适应品牌化市场决定机制上具有独特的要素及其关系 因而存在不同于 竞争 差异 ” 。 “ — ” ， 化 这一发展于成熟市场的战略模式的可能性 文章提出以 期望 原型化 作为自主品牌建立战略的假想 、 、 。 并从市场假定 认知原理 战略参照和战略方式等方面定义和阐述了该战略的理论框架 : ; ; ; 关键词 自主品牌 品牌战略 营销战略 产业升级 中图分类号:F713． 50 文献标识码:A 文章编号:1000 － 9639 (2014)02 － 0192 － 12 ， 。 ， 中国自主品牌的建立采用什么战略 这是一个仍未明确的问题 近年来 国内研究者在中国企业转 ， ， 、 型升级的大讨论中 提出以品牌建立作为转型升级的主要方向 并在产业或企业水平上探讨了创新 集 、 ( ，2009 ; ，2009)。 群 价值链整合等对自主品牌建立的作用及路径选择等问题 刘志彪和张杰 毛蕴诗等 但 — (Kotler ＆ Keller ，2009)， 品牌建立是企业基于顾客 产品水平的管