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- 2019-02-26 发布于上海
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学位论文使用授权声明
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作者签名: 导师签名: 年 月 日
40
目 录
中 文 摘 要 ......................................................................................................................... I
ABSTRACT ........................................................................................................................II
第一章 绪论 ...................................................................................................................... 1
1.1 研究背景及意义 ................................................................................................... 1
1.2 研究综述 ............................................................................................................... 1
1.3 研究思路及结构 ................................................................................................... 3
第二章 相关概念及理论基础 .......................................................................................... 5
2.1 商业银行营销的概念及特点 ............................................................................... 5
2.1.1 商业银行营销的概念 .................................................................................. 5
2.1.2 商业银行营销的特点 .................................................................................. 5
2.2 商业银行个人理财产品营销的概念及特点 ........................................................ 6
2.2.1 个人理财产品业务营销的概念 .................................................................. 6
2.2.2 个人理财产品业务营销的特点 .................................................................. 7
2.3 商业银行个人理财产品营销的相关理论 ............................................................ 8
2.3.1 商业银行个人理财产品营销的 4P 策略 8
2.3.2 商业银行理财产品需求的生命周期理论 .................................................. 8
第三章 晋商银行个人理财产品营销现状及问题分析 ................................................ 10
3.1 商业银行个人理财业务发展阶段 ..................................................................... 10
3.1.1 我国商业银行理财产品研发的模式阶段 ............................
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