《营销学原理》课程教学大纲.docVIP

- -- 《营销学原理》课程教学大纲 （201402修订） 课程名称：营销学原理?????????? （英文）：Principle of Marketing 课程性质：必修课 适用层次：专升本 学时：64 学分：4?? 课程的作用、地位和任务 1．课程作用 通过本课程的学习，使学生初步掌握市场营销学的基本原理，建立市场营销的意识，掌握并熟悉市场营销环境分析的方法、目标市场营销、营销组合制订策略。能运用相关原理方法制定市场营销策略。 2．教学方法 本课程主要采用课堂讲授与案例分析相结合的方式进行教学，属于专业基础课。在进行本课程学习之前，学生要求先修读《西方经济学》、《管理学原理》等课程。 3．课程类型：专业基础课 课程内容与要求 （一）理论教学主要内容： 一、市场营销概论 了解市场营销的含义及概念，认识企业的市场观念、市场营销过程。 二、顾客价值与顾客满意 了解顾客的含义，掌握顾客总成本、顾客让渡价值、顾客总价值的概念及相互关系，了解关系营销的基本类型和策略。 三、营销环境分析 理解营销环境的概念、特征及对企业的影响，了解宏观、微观营销环境的构成及分析方法。掌握营销机会的来源和分析方法 四、营销战略与市场竞争战略 理解营销战略的概念和作用，掌握制定营销战略的基本分析工具，掌握行业竞争分析的主要