现代农产品营销与品牌.pptVIP

强劲品牌的支撑 强劲品牌 内部包装 内部管理 广告宣传 企业发展战略 强大营销力 创农产品品牌所需的元素 第一种元素：品牌定位 第二种元素：品牌基因（DNA） 品牌基因是品牌资产的主体部分，它让客户明确、清晰地记住并识别品牌的利益点与个性，是驱动客户认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。 确定品牌核心价值的最好方法是“墓碑假设”。人们在选择一个品牌时，往往没有想过品牌对于自己有多重要。当我们假设某个品牌有一天突然消失的时候，人们会怀念它的种种好处，这些好处就是品牌的核心价值。而这种确定品牌核心价值的方式就是“墓碑假设”。 创农产品品牌所需的元素 第二种元素：品牌基因（DNA） 品牌个性:品牌核心价值的信息化 第一层品牌的识别，它是要将一种品牌与另一种品牌区别开来 第二层品牌的形象，它是品牌所暗示的象征意义 第三层品牌的个性，是深层次的沟通方式 第三种元素：品牌要素 第四种元素：品牌沟通与传播 传播有效必须遵循四个原则 持续一贯性 独特性 简约性 人性化 品牌保护------品牌运营的必要保障 软性保护：注意在品牌管理中对品牌有无伤害行为 硬性保护：品牌的法律保护 现代农产品营销与品牌建设 我国农产品营销中长期存在的“卖难”现象，与我国农业生产规模小，农民文化素质低导致现有农产品的品种结构与消费者偏好长期