歌凯品牌梳理与品系列分类.pptVIP

歌凯皮草平面视觉策划案 歌凯皮草现在状况与问题 1、歌凯品牌没有清晰的定位。 2、歌凯产品款式多，而没有系统的分类。 3、歌凯产品与竞品或同类产品的差异化不明显。 以上问题不解决，直接影响到歌凯产品在传播、销售、开发的可持续发展。 品牌定位 品牌定位需要品牌个性作基础 例： HM “心系一处”，集中优势资源，专注于服装产业的休闲服饰，在该领域做深、做细、做精。 ZARA 充分迎合了大众对于流行趋势热衷追逐的心态：穿得体面，且不会倾家荡产。 品牌个性 个性使产品成为一个品牌。品牌跟人一样，有着功能和情感上的吸引之处。 有品味、有个性追求、又不落俗套 而我们认为品牌的个性，是应该与受众一致的。 按歌凯自身产品的定价与款式的设定，我们认为歌凯的个性应该是： 那什么样的人是有品味、有个性追求、又不落俗套？ 他们是高知识分子；社会的精英分子；在自己的职业已经有一定的成就的高管；消费能力高的白领一族；对时尚、时装极度敏感的一群人；跟设计有关的一群人 歌凯品牌定位 设计理念与实用性完美结合的皮草时装专家 什么是设计理念？ 设计师在作品构思过程中所确立的主导思想，它赋予作品文化内涵和风格特点。好的设计理念至关重要，它不仅是设计的精髓所在，而且能令作品具有个性化、专业化和与众不同的效果。 有否设计理念，正是歌凯的目标受众所要看到而被感化的东西。而后才会产生购买行为。 歌凯品牌、产品视觉传播 使用现代派四个具代表性派别将产品作分类 “至上主义” 核心：黑色至上 至高纯粹 红色至上 充满活力 白色至上 走向极致 “极简主义” 核心：以简单到极致为追求，感官上简约整洁，品味和思想上更为优雅。 “结构主义” 核心：任何事物都是一个复杂的统一整体，其中任何一个组成部分的性质都不可能孤立地被理解，而只能把它放在一个整体的关系网络中，即把它与其它部分联系起来才能被理解。 “新装饰主义” 核心：讲求协调搭配，着重于实用，典雅与品味。 版式排版与调性参考 谢谢！