广告语的类别与形式.ppt

第二章 广告语的类别与形式 目录 1 2 广告语的类别 广告语的形式 广告语的构成是一个以文字为元素，以产品为载体，以丰富的内涵为基础的多维艺术世界，同时又兼有广告传播的目的和要求。它是一种艺术创作和经济活动相结合的产物 一、广告语的类别 一、广告语的类别 1 按性质分 2 按内容分 4 以诉求点分类 3 按表达方式分 5 按风格分类 1、按性质分类 （1）商业广告语 （2）公益广告语 2、按内容分 （1）品牌广告语 （2）品类广告语 （3）产品广告语 （4）服务广告语 （5）企业广告语 （6）社区广告语 3、按表达方式分类 （1）客观陈述式广告语 （2）主观表白式广告语 （3）代言人式广告语 （4）独白式广告语 （5）委婉式广告语 （6）幽默式广告语 （7）方言式广告语 4、以诉求点分类 （1）感性广告语 （2）理性广告语 5、按风格分类 （1）新闻式广告语 （2）诗化广告语 （3）口语化广告语 （4）宣言式广告语 （5）煽情式广告语 二、广告语的形式 2、形式的选择要看广告的目标客户 1、形式的选择要适合广告语的具体环境 （一）广告语形式的选择原则 3、形式的选择要符合广告主体特点 （二）广告语的常见形式 省略式广告语，是一种为了突出表达重点而省去句子主语的广告语。 1、省略式广告语 （二）广告语的常见形式 假设式广告语，在广告中提出某种假设，同时据此提出某种结果。 假设语+肯定句 假设语+否定句 2、假设式广告语 （二）广告语的常见形式 祈使式广告语，也称建议式广告语，就是用建议或劝道的语言和口吻，向受众提出某种消费建议的广告语。 3、祈使式广告语 （二）广告语的常见形式 疑问式广告语，是以提问题的方式来引起人们注意力的广告语。 4、疑问式广告语 （二）广告语的常见形式 比较式广告语就是把自己的产品与别的产品从质量、价格、维修等方面进行对比，从而证明自己产品的优秀。 5、比较式广告语 （二）广告语的常见形式 否定式广告语就是含有否定词的广告语。 6、否定式广告语 （二）广告语的常见形式 系列式广告语就是围绕一个主题做一系列的广告语宣传。 7、系列式广告语 喜力啤酒系列广告语： 云篇： 老天爷就算下雨，你的心可以决定放晴。 雨伞篇： 不急着躲雨的人，常常能看见头上的一片天。 树篇： 心中多一点绿色，人生少一点近视。 石头篇： 光喊人生沉重，何不放下心中石头。 在此输入标题 输入文字 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 “ “