最实用的新媒体营销与传播推广案.pptVIP

你懂了吗？ 解决方案 传播流程设计 建立传播矩阵 淘宝 Q群等 SNS社会化媒体 论坛、贴吧等 在各类网站发布自媒体账号信息，吸引用户关注微博、微信等自媒体 在自媒体上发布有效并且有趣的信息，加强用户黏性 通过自媒体吸引用户加入QQ群等IM平台，增强互动 培养用户的忠诚度，吸引用户在淘宝购买产品 自下而上的传播效应 潜在用户 微博 微信 网站 网状传播闭环设计 通过网站吸引用户关注微博 用微信吸引用户进入QQ群， 同时微信还是很好的会员载体 微信群的传播作用已经日渐明显 在QQ群发布相关信息；解答用户疑问，维护良好的互动关系 用微博吸引用户关注微信，进入Q群等 用微信订阅号吸引用户关注微博账号 Newsletter 为用户提供他们想要的信息 做好内容，保持用户黏性 培养亲近感和信任感 驴友传播矩阵示意图 用户寻找信息 驴友观天下 驴友看天下 驴友谈天下 指引信息 指引信息 指引信息 意见领袖 信息源 各传播工具的特点与分工 驴友观天下：重点做内容，分享各类户外资讯。目前已开设“看你往哪跑”、”户外亲情游”、“万条微博探中华”等栏目 驴友看天下：会员号，为忠实用户提供优惠及折扣信息 驴友谈天下（QQ群）：用户交流群（347705126） 驴友看天下（公众订阅号）：发布有价值的户外资讯，成为引导用户关注微博、微信的窗口 传播技巧 内容：结合产品、结合热点时事 文字：简约、精炼、短 图片：清晰、有趣；可以自行设计对话类、漫画类题材 学习：关注行业内优秀的微博账号，学习他们的长处 线下活动：合作，帮助门店做推广，在门店放置自媒体二维码名片 抽奖活动：不定期举行转发抽奖活动，引发病毒式传播 朋友圈：别忘了朋友圈的传播效果，尽可能让你的朋友帮你做推荐 产品：参加展会、以及与行业相关的活动，结识同道友人，以尊重赢得尊重 传播案例分享 专业资料类 互动幽默类 亲情户外游 #陪着爸妈去旅行# #带着孩子去户外# @小朱射手座 @楚楚的港湾 行业资讯类 有奖活动 新闻时事 “驴友观天下”参与的话题 重点话题 我的话题(16) #万条微博探中华# #国旅特惠# #日本海豚湾# #千里走单骑# #看你往哪跑# #辞职骑游世界# #看你往哪跑# #万条微博探中华# #万条微博探中华# 是不是发现没有销售的出口？ 有了用户的信任，还怕卖不掉产品吗？ 传播内容规划 要想做内容，首先要成为一个意见领袖！ 　 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 8点30 户外美图 户外美图 户外美图 户外美图 户外美图 户外美图 户外美图 　 　 　 　 　 　 　 　 10点30 户外资讯 户外资讯 户外资讯 　 　 户外装备 户外装备 　 　 　 　 　 　 　 　 12点00 美食荟萃 美食荟萃 美食荟萃 美食荟萃 美食荟萃 美食荟萃 美食荟萃 　 　 　 　 　 　 　 　 13点30 户外糗事 户外糗事 户外糗事 户外糗事 户外糗事 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 15点00 资料下载 资料下载 资料下载 资料下载 资料下载 资料下载 资料下载 　 　 　 　 　 　 　 　 16点30 户外技巧 户外技巧 户外技巧 户外装备 户外装备 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 18点00 驴行攻略 驴行攻略 驴行攻略 驴行攻略 驴行攻略 驴行攻略 驴行攻略 　 　 　 　 　 　 　 　 20点00 美文分享 美文分享 美文分享 户外装备 户外装备 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 21点00 搭伙游天下 搭伙游天下 搭伙游天下 搭伙游天下 搭伙游天下 搭伙游天下 搭伙游天下 　 　 　 　 　 　 　 　 22点00 　 　 户外装备 　 　 户外装备 户外装备 注：红色为最重要的传播时间点 黄色为最佳广告推送时间段 2014年传播进度规划 传播阶段规划 前期策划 中期执行 后期完善 搭建传播平台 （微博、微信、Q群、论坛发帖等） 设计传播内容 （主要的传播话题） 讨论相关内容和运营方向 （进一步确定传播的主要内容和方向） 2014年1-2月 2014年3-9月 2014年10-12月 依照前期的策划案，严格执行 完善淘宝页面，为后期销售做好准备 总结经验，进一步完善传播机制 指定下一年的营销计划 传播内容规划 吸引期 感受期 体验期 口碑传播期 精准吸引粉丝的关注 引起粉丝注意，主动转发内容 对产品进行接触 主动分享内容，或者主动推荐产品给身边的人 目标 核心活动 媒体传播 搭建传播平台 以微博为主 制作优秀的传播内容 用微博带动微信，建设QQ群 吸引用户转发并投放产品广告 传播淘宝店 全面展开骑行装备的营销活动 用户对微博、微信及淘宝店产生信任感 2014.1 2014.2 2014.5 2014.10 扫一扫，你值得拥有！