媒体曝光度与非利组织会员人数的研究.pptVIP

報告人：潘蘇 媒體曝光度：指在新聞媒體上出現的頻率，以電視、報紙、電臺以及網絡為主要媒介。在我的報告裏，媒體曝光度有著單獨的意義，是指NPO在新聞作品中出現的次數。 非營利組織會員：是指在非營利組織中擔任義工角色的人群，他們有別于職工，他們為非營利組織服務而且不收任何報酬。 意義：社會上的慈善類非營利組織越來越多，但是數目眾多的NPO的影響力以及能力卻不盡相同，會員人數也有著很大的差別。社會上有很多大眾熟悉的NPO，人們積極響應他們的號召，參與他們的活動：有些NPO則是無人問津，在組織和開展活動上都有很大的困難。 NPO的興起自然受到了新聞媒體的關注，他們通過多種宣傳途徑來讓大眾瞭解NPO。 作為一種擴大知名度的方式，新聞媒體曝光能對NPO產生很大的幫助作用。所以研究新聞媒體曝光度與非營利組織會員人數的關係有助於幫助NPO瞭解新聞媒體的重要性並與之搞好關係，通過新聞媒體來吸納更多會員，壯大自身力量，為社會慈善事業做出更大的貢獻。 本次研究將使用文獻搜索、訪談的形式。研究對象：澳門本島的幾個非營利組織（暫定澳門青少年綜合服務中心和澳門聾人協會）。 首先，收集一些澳門的當地報紙書刊以及一些影像資料，，同時在澳門的網站上搜索一些關於研究對象的信息。最後統計一下關於研究對象的新聞報導。 然後進行一些探訪。對所要研究的NPO進行面對面的交流，詢問會員數等信息。 通過搜到的資料來研究媒體曝光度與NPO會員數量的關係。 媒體曝光度 擴大NPO知名度 促進群眾對 NPO的瞭解 增加群眾對NPO的關注度 增加群眾公益熱情 NPO吸納更多會員 設媒體曝光度為X，NPO會員數量為Y，X為自變量，Y為因變量，預計關係如下圖： 媒體曝光度（NPO在新聞作品中出現的次數） 會員數量 但是，媒體曝光度高了有時候並不一定會幫助NPO吸引會員，2011年3月以來中國紅十字會陸續曝光出了郭美美事件、「大肚女孩」捐款延遲事件、總會領導每人配兩輛豪車事件等，令許多中國慈善組織接收捐款數額以及申請入會的志願者人數劇減。 媒體曝光度 會員數量 正面媒體曝光 負面媒體曝光 所以，在預計的關係中，正面媒體曝光對NPO會員數量的影響被低估了，與之相反的，負面媒體曝光對NPO會員的影響被大大低估。