狂欢节历史特点及商业案例.pptVIP

全球节庆文化赏析 ——狂欢节 一、狂欢节起源 二、狂欢节庆祝传统 三、狂欢节几大特点 四、狂欢节相关营销方案 五、国广借鉴 狂欢节 这个节日起源于欧洲的中世纪。古希腊和古罗马的木神节、酒神节都可以说是其前身。有些地区还把它称之为谢肉节和忏悔节。后来大多数人认为这个节日起源于意大利，与复活节有密切的关系。 复活节前有一个为期40天的大斋期。在斋期里，人们禁止娱乐，禁食肉食，要反省、忏悔来纪念复活节前3天遭难的耶稣，斋期里人们的生活肃穆且沉闷，当时的罗马教皇就下令，大斋期开始的前三天，在教皇皇宫前举行庆祝活动。 教徒们轻歌曼舞、手舞足蹈，整个罗马城沉浸在一片欢乐的海洋中。从此狂欢节被正式确定并在欧洲广为流传。于是每年在斋期开始的前3天里，人们会专门举行宴会、舞会、游行，纵情欢乐。如今已没有多少人坚守大斋期之类的清规戒律，但传统的狂欢活动却保留了下来，成为人们抒发对幸福和自由向往的重要节日。 狂欢节是在复活节前47天，而复活节是春分月圆后的第一个星期日，由于这一因素，导致了每年狂欢节的日期不确定性，一般在二月的中下旬或三月份举行 狂欢节的活动从狂欢节那天的前三天就开始了，每天晚上进行，接连举行三天。后来葡萄牙把狂欢节传统带到了殖民地巴西。这就导致了现在欧洲和南美洲地区的人们都庆祝狂欢节。 科隆狂欢节是德国最为热闹的狂欢节。它的主角是小丑和狂人，他们怪诞的装扮、无所顾忌的举止令众人叫绝。“科隆万岁”是狂欢节每年使用的口号，准时在狂欢节开始时呼喊。其高潮是四斋节前星期一狂欢游行的愚人时刻。在这种热闹非凡的活动中，人们欢呼雀跃、尽情放纵，莱茵河两岸充满欢歌笑语。 科隆狂欢节 剪领带是科隆狂欢节的特有风俗。在“女人狂欢夜”那天，德国姑娘们提着大剪刀在街上巡查，虎视眈眈，伺机而动，看见戴领带的男人就是喀嚓一声剪断他的领带。本地人熟知这一习俗，这一天都身着便装，稀里糊涂吃亏的多为外国人，尤其是科隆一带的机场到处都挂着剪断的领带。据说曾有一名中国男演员被几个手提剪子的德国女人追着跑了十几条街道！ 法国的尼斯狂欢节 法国尼斯狂欢节是世界三大狂欢节之一。在持续两个星期的节日期间，法国尼斯城活力四射：狂欢节盛装艺术表演，一流的彩车花仗，魅力十足的晚会，摇滚和重金属音乐会，各种娱乐活动和焰火，所有这些每年都将吸引来自世界各地近120万名游客。一年一度的尼斯狂欢节已经有一百多年的历史了。 法国的尼斯狂欢节 尼斯狂欢节是世界狂欢中最盛大的节日了，她拥有的天然氛围使它成为很多艺术家追求创作灵感的地方，毕加索、马奈、马蒂斯、雷诺阿等很多大艺术家也都曾经居住在这里。这里到处都浮动着创作的灵感和激情，尼斯狂欢节作为世界三大狂欢节之一则拥有特别的艺术的味道。 为了既尊重传统又跟上时代，自20世纪50年代起，每届尼斯狂欢节都确定一个主题，马戏、小丑、美食、欢笑、疯狂、爱情、20世纪、新千年、欧洲等概念都为狂欢节提供过灵感，并为艺术家们提供了发挥想象力的舞台。 巴西狂欢节 巴西狂欢节被称为世界上最大的狂欢节。在巴西的狂欢节上，每个人都不愿表现自我，而是想成全别人。有的男人希望自己拥有女性的特征；而有的平时内向的女人则大跳狂热的舞蹈，尽量地模仿他人的敏捷和有力动作。狂欢节中常常出现“易装癖”，这是历史的产物。 巴西狂欢节 巴西狂欢节最负盛名的当属里约热内卢的狂欢节。该市狂欢节以其参加桑巴舞大赛演员人数之多，服装之华丽，持续时间之长，场面之壮观堪称世界之最，有地球上最伟大的表演之称。 巴西狂欢节 巴西里约热内卢狂欢节开幕当天，里约热内卢市长在市长官邸，亲手将城门的金钥匙交给被称作“莫莫王”的“狂欢节国王”，象征着一年一度的狂欢节正式开始。 巴西狂欢节 “莫莫王”一般在狂欢节开幕前两个月由市民选出，同时产生的还有一名“狂欢节王后”和两名“狂欢节公主”。他们将作为里约热内卢桑巴舞队的领袖参加狂欢节的彩排和正式演出，工作非常辛苦，但是拥有无限荣誉。自此，在长达一周的狂欢节中，整个里约热内卢城都要由“狂欢节国王”统治，全体市民将按照自己的方式尽情狂欢。 巴西狂欢节 桑巴舞大赛是里约热内卢狂欢节的一项重大活动。赛场占地8．5万平方米，两侧是看台，中间是桑巴舞队伍行进的通道。每年狂欢节期间，要在这个赛场举行5场桑巴舞活动，其中以第三天和第四天的活动最为精彩。在这两天中，全市名列前茅的14个桑巴舞学校要在这里一决雌雄，评出当年的名次。 巴西狂欢节 狂欢节不仅给巴西人带来了欢乐，并吸引了众多游客，促进了旅游业，刺激了经济，已成为巴西人生活中不可或缺的一项重要内容，一年比一年更热闹。桑巴舞、狂欢节同足球一样，已成为巴西的象征。 威尼斯狂欢节是当今世界上历史最久、规模最大的狂欢节之一。而威尼斯狂欢节的起源则还有一说：公元12世纪，古老的威尼斯城邦共和国日渐强盛。1162年的初春，它战胜附近的阿奎