天元四季花城推执行方案0825改.pptVIP

宣传+报名+筹办 姓名： 性别： 年龄： 联系方式： 武汉后官湖 半程马拉松赛 提 交 导客+体验+追踪 活动+奖励+后宣 话题 线上 线下 导流 话题 前期官方媒体和自媒体同步发布半马信息，释放品牌信息。 后期进行广泛传播，释放产品信息，形成热点舆论。 半马比赛制造话题和热点，吸引关注和互动，奖励机制加大购房信心。 营销中心开放注重客户体验，释放产品信息和价值点。 ——张学友演唱会赞助 声动花城，天王演唱会 天王形象，明星效应，以大牌带品牌，以福利促认筹，借势进行形象宣传。 活动时间：11月中旬样板间开放 活动地点：样板间开放场地 活动形式：赞助张学友演唱会武汉站，借势天王演唱会进行形象扩散，同时，在认筹期推出福利，认筹即有机会参与抽奖，赠送张学友演唱会门票，加速项目认筹。同时对演唱会进行赞助扩大品牌影响力。 执行动作：线上宣传周期话题炒作，线下以样板间开放为主要事件，增加客户体验，以认筹送门票为吸引点，加速认筹。 活动建议 项目形象+天王形象 形象期为解决品牌影响力和知名度问题，借势赞助天王演唱会，迅速占领高地，打出知名度，同时为后期宣传推进减轻阻力。 活动建议 花城公益行，我们都到家 花开满城 活动规则：凡完整集齐6句四字词语，即可至售楼部领取1份精美大礼； 领取要求：6人集齐6听罐子，即可共获1份精美大礼。 活动形式：以派送加多宝的形式，针对地铁4号线沿线施工工程队进行公益行，凡拍照合影转发朋友圈传递正能量，即可获赠定制版加多宝。 派发加多宝 关爱地铁工人 转发朋友圈 获得天元特别礼物 活动时间：每周末 活动形式：各国特色冷餐主题形式配合与花相关的DIY小暖场，吸引客户带孩子到案场体验各国美食及DIY互动，传递项目调性。 DIY插花 干花DIY 花茶品鉴 DIY多肉花卉 巴西主题烧烤 韩国年糕冷餐 泰国咖喱餐 日本寿司品鉴 暖场活动建议 品鉴+DIY 暖场活动建议 亲子+互动 双十一独立日 图书漂流 家庭运动会 活动时间：每周末 活动形式：家庭亲子活动，互动即享好礼，双十一要独立，四季花城解决不了恋爱问题可以解决住房问题；图书漂流，定期举办图书漂流市集，分享你的知识；家庭运动会，让你和家人一起享受这个秋天。 视频参考 营销中心内部包装建议 视觉：营销中心以亲子为主题，整体风格偏温和，设置以风车为主体的相关小品。 听觉：营销中心馆内音乐以恬静悠扬，带法国浪漫的风格为主。 嗅觉：建议营销中心布置采用薰衣草淡淡的味道，突显法式田园浪漫的气息。 味觉：营销中心可为来访者提供热牛奶服务。 触觉：前广场风车循环利用，可赠送与来访者与之互动。 五官营销包装——视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉 外展点包装建议 大风车/花房 目的：为两大区域目标群体提供便捷的信息了解通道，同时宣示项目形象，促进影响力。 形式：在王家湾和蔡甸核心商圈设立外展点，延续营销中心风格，以风车或花房为主形象，并在外展点设置若干小风车供与来访者互动。 风车房 花房 ——吉尼斯世界纪录之最大碗牛肉面 活动时间：九月底启动摩尔城外展点 活动地点：摩尔城 活动形式：以外展点启动为契机，与新农牛肉面合作筹办一场盛大的吉尼斯世界纪录挑战，展示出巨大碗牛肉面，吸引客群，并制造话题，增加品牌传播力和影响力。 执行动作：线上宣传周期话题炒作，线下以吉尼斯记录挑战活动为主，结合外展点开放，进行导客。 新农牛肉面，闻名汉阳，荆楚留香，既富有当地特色，又能增进与客群间的亲切感。 别开生面，就是这么牛 别开生面，就是这么牛 活动建议 第一阶段：信息预热 第二阶段：话题造势 第三阶段：落地导客 汉阳将有大事 花城要创纪录 最大碗牛肉面面世 外展点开放 线上 线下 导流 话题 前期大V释放新农牛肉面申请，吉尼斯记录信息；主流媒体释放四季花城举办方信息。 中后期全网络媒体进行话题传播，制造热点舆论。 申请吉尼斯记录集聚客流，释放项目信息，增强客户体验； 外展点开放，更直观的展示项目形象，实现前期导客。 话题炒作 最大化利用新浪新闻影响力，着重新闻入口，深度解析项目，提升项目影响力。 推广策略：双线齐发 推广目的：释放项目内外部价值，促进产品认筹 传播主题：中法有四季 天元有花城（蔡甸） 中法生活区 分分钟王家湾（王家湾） 传播渠道：全媒体覆盖 持续时间：9月27日-11月14日 第二阶段 形象期 开盘期 认筹期 一系列宣传物料 增加曝光频次和机会 一系列造势活动 增加影响力和关注度 一场蓄客活动 提升产品粘性，增强体验 阶段战略——双线齐发 两大阵地 蔡甸、王家湾 双向价值 内部价值、外部价值 （增加） 单张、折页等物料：物料派发，营销中心展示，全面释放产品信息，加速认筹。 自媒体：自媒体加大宣传，统一口径对外推出项