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论文题日： 《王府井百货网上商城促销策略研究》 作者： 指导老师： 专业：市场营销 目录 TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark4 \o Current Document 摘要 3 HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document 电商时代传统百货业的应对策略 3 HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document 电商时代传统百货业的因难处境 3 HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document 王府井百货试水电商 3 HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document 王府井百货线上商城正式建立 4 HYPERLINK \l bookmark14 \o Current Document 王府井商城发展陷入困境 5 HYPERLINK \l bookmark16 \o Current Document 王府井商城促销策略分析 5 HYPERLINK \l bookmark18 \o Current Document 促销种类 6 HYPERLINK \l bookmark20 \o Current Document 品牌促销 6 HYPERLINK \l bookmark22 \o Current Document 品类促销 7 HYPERLINK \l bookmark24 \o Current Document 主题促销 7 HYPERLINK \l bookmark26 \o Current Document 活动促销 8 HYPERLINK \l bookmark28 \o Current Document 联合促销 8 HYPERLINK \l bookmark30 \o Current Document 促销显示区域 9 HYPERLINK \l bookmark32 \o Current Document 首页：促销信息占据首页总信息量的60%以上 9 HYPERLINK \l bookmark34 \o Current Document 各单元类目：主页广播图促销、限时特卖专区、每个细化类目中的促销信息 9 HYPERLINK \l bookmark38 \o Current Document 奥莱专区 9 HYPERLINK \l bookmark40 \o Current Document 断码特惠 10 HYPERLINK \l bookmark42 \o Current Document 促销方式 10 HYPERLINK \l bookmark44 \o Current Document 折扣 10 HYPERLINK \l bookmark46 \o Current Document 满赠 10 HYPERLINK \l bookmark48 \o Current Document 满减 11 一口价 11 HYPERLINK \l bookmark0 \o Current Document 从梅西百货看王府井商城促销策略发展方向 11 HYPERLINK \l bookmark52 \o Current Document 王府井商城促销病症 11 HYPERLINK \l bookmark54 \o Current Document 梅西百货的节日 12 HYPERLINK \l bookmark56 \o Current Document 梅西百货的定位 12 HYPERLINK \l bookmark58 \o Current Document 参考文献 13 摘要 电商吋代的到来给传统百货业造成了强烈冲击。有数据显示，随着电子商务 的兴起，今后10年内中国电子商务的网上购物金额会超过20万亿元。其中，商 品零售额会达到或超过10万亿元。电商平台以较大强度冲击着传统百货业的运 营。在这种环境下，传统百货商必须紧跟市场变化，研究消费者的需求倾向，探 求创新发展策略，以便更好地满足消费者的消费需求，实现百货业在新时代下 的创新发展。⑴ 电商时代传统百货业的应对策略 电商时代传统百货业的困难处境 传统百货业是指以商品品种“大而全”为主要经营特色，面向广泛消费群 体的一种零售业态。与电商相比，传统百货业的优点是商品数量多、品类趋向屮 高档品牌、季节性强、比较时尚。但也存在明显劣势:价格较高、库存周转速度 较慢、服务不到位、消费者感觉方便性不够，即在购物过程中货币成本、时间 成本和为此付岀的体力成本较高。 2012年电商界有两件大事让人印象深刻：一是8月份苏宁、京东