公共关系学-张亚.pdfVIP

高等院校高职高专系列教材 公共关系学 前 言 中国公共关系的实践和教学已走过了 多年的历程，许多 公共关系的教材和专著也相继面世，但专门针对高职高专教学需 要的教材还不是很多。本书是适应新形势下高职高专的教学需要 而编写的，期望本教材能达到使高职高专学生成为既具有一定公 共关系理论知识，又具有较强实际能力的应用型人才的教学目 的。本书介绍了公共关系的概念和特征、历史、职能和原则、主 体、客体、传播与媒介、工作程序等基本概念和原理，以及主体 型和功能型公关、公关危机处理、公关专题活动、 战略与策 DJ 划、公关文书、公关语言艺术、公关礼仪、公关交际与自我推销 等实务与技能。 本书在编写上突出以下三个方面的特色和特点。 系统性和全面性相结合 本书既具有条目的系统性，又具有内容的广泛性，由浅入 深，循序渐进，通过对本书的学习，学生可全面系统地掌握公共 关系的基本知识、原理、方法和技能。编写过程中注意理论“够 用为度”，语言简明扼要。 实用性和可操作性相结合 本书重在实务的指导和培训，将案例融入相关理论，并对案 例进行分析。编排上，各章末有小结，并附有复习思考题。为培 养学生独立分析、思考问题和口头表达能力，每章配有与本章内 容相关的 个案例，并列出案例思考讨论题；为培养高职高 Y 专学生的实际动手能力，每章附有 道模拟训练题。这样既 Y 能提高了学生的动手能力，又体现了高职高专应用型人才的培养 目标和规格定位。 科学性和先进性相结合 本书力求吸收最新的理论研究成果，融入各位参编教师长期 在教学第一线的教学体会和成果，使本书能适应高职高专教育新  公共关系学 形势的需要。 本书既适合大专院校和专业培训的教学需要，也可作为成人教育、函授、自学考试 及在职人员的自学教材。 本书由张亚任第一主编，陈云川任第二主编，刘晓波、晁黎明、陶俊辉任副主编。 大纲由张亚拟定。各章的编写人员分别是：陈云川（第 章）、李艳（第 章）、陶俊辉 （第 章）、刘晓波（第 、 章）、张亚（第 、 章）、汤伶俐（第 章）、晁黎明 （第 章）、舒莉（第 章）、雷敏（第 章）、黄正文和王雪梅（合编第 章）。全书由