第七讲：新闻传播.pptVIP

一、新闻传播的模式与途径 传播模式： ①单向传播：指信息传递方向仅仅是从传播者（新闻机构）传向受众。 ②双向传播：指信息传递方向既有传播者传向受众，也有受众传向传播者。其中受众向传播者的信息传递，称之为信息反馈。 传播途径 新闻事实，可以通过三条途径传到受众 一是通过新闻机构——即通过大众传播工具； 二是听别人告诉——即通过群体传播和亲身传播； 三是自己亲自经历或亲眼目睹。  二、新闻传播三要素之间的关系 传者与事实： 传者又称传播者，指传播过程中新闻信息的发送者。在现代，主要指大众传播机构及其工作人员，如报社、杂志社、电台、电视台、通讯社及其记者和编辑。在现代社会，这个中间媒介——新闻传者不只是一个单独的个人，而是一定的组织机构。他们在使事实成为新闻这一点上起着极重要的作用。所以说，传播者是新闻传播活动的主体，在新闻传播过程中处于主导地位。  新闻传播三要素之间的关系 传者与受众： 在新闻传播过程中，传者与受众是互相依存的。也就是说，它们互为存在的前提。没有传者，也就没有受众；没有受众，传者也就不可能存在。它们之间任何一方失掉另一方，都必然导致自身的丧失。不过，这种相互依存性，只能静态地确立它们的存在位置，还不能完全解释它们在新闻传播的动态活动中，相互之间的关系。  三、新闻传播的制约因素 （一）事实对传播者的制约  主要体现在三个方面：客观存在的事实制约着传播者报道的真实性； 事实本身的逻辑性制约着传播者对事实的解释；重大事实具有传播的必然性，决定了它非传播不可。 （二）受众对传播者的制约  新闻机构必须满足受众的新闻需求。受众化潜在的新闻为现实形式的新闻：客观的传播效果取决于受众的接受程度受众对于新闻信息有选择权。受众对于新闻的内容和形式有评议权，发言权。 历年考研真题 一、名词解释 新闻传播媒介（人大01） 新闻传播（湖大09） 历年考研真题 二、简答 受众是从哪些方面对新闻机构进行评判（兰大03） “新闻受众”的基本内涵（人大09） 简述新闻传播过程中受众对传播者的制约作用（中传09） 请依产生的先后，分别列出诸种新闻媒介和大众传播媒介（川大04） 互联网传播的特点（苏大05、03） 谈谈受众知情权与记者采访权的关系（川大07） 历年考研真题 三、论述 网络传播时代传统新闻媒介的传播优势（人大01） 受众对新闻传播活动的控制（兰大02） 第四媒体对传统新闻传播媒体的冲击（兰大02） 事实和受众在新闻传播中的决定作用（兰大05） 新闻从业者进行新闻事实选择的影响因素（北大09） 论传统媒体（书刊，报纸，广播，电视等）与网络媒体的互动（川大06） 二、打造品牌 不惜重金追求高品质的新闻 花费重金为自己打造形象广告 拒登不合格广告 正是对于高品质的追求，才奠定了其中国第一周报的地位，赢得了“舆论的监督者”、“中国最有良知的报纸”、“铁肩担道义的代表”等美誉。 《南方周末》的定位和成功 三、人才结构 一是具备复合型的知识和能力、擅长报业运营的领军人物 二是通晓新闻规律、擅长办报的采编人才 三是具有敏锐市场意识、擅长营销的经营人才 《南方周末》的定位和成功 四、质量体系 明确报纸稿件的质量，对稿件进行严格把关，由特定人员对每周新闻写作及标题进行品评 《南方周末》非常注意对自身新闻稿件的纠错，非常注重聆听读者的声音 《南方周末》的定位和成功 案例二：湖南卫视的成功之道 第一点：有很好的合作伙伴——天娱传媒。近几年来的湖南卫视选秀节目，拥有大批的艺人签约天娱，在各个领域上，天娱与湖南卫视的合作是相当成功。湖南卫视给天娱提供宣传，天娱给湖南卫视提供人才资源，成为双赢。而且天娱一向出手大方，投资电影，电视都很有能力。所以湖南卫视自然不会缺关注。 湖南卫视的成功之道 第二点：有一流的领导团队——欧阳常林、魏文斌、龙丹妮等等一些出色的湖南卫视领导者总会想出花样出来，吸引各个阶段，年龄的群众的目光。 湖南卫视的成功之道 第三点：有很好的领导理念——“快乐中国，湖南卫视”一直是湖南台不变的宗旨，在这个范围上，又增加了像09年信心等小口号，激励人心，拥有着一流的办台理念和服务宗旨。 湖南卫视的成功之道 第六点：懂得请嘉宾——不仅仅是天娱的明星，不仅仅是娱乐明星，快乐大本营、天天向上、各个晚会中的嘉宾数不胜数，自然把粉丝的目光吸引住了，而且近些年来，请的嘉宾越来越平民化，越来越贴近我们的生活，老年人都喜欢看。而且还有像李宇春、张杰、俞灏明、谭维维、许飞、魏晨、苏醒等一些招牌。 湖南卫视的成功之道 第七点：主持人好——汪涵、何炅、李维嘉、谢娜、李湘、杨乐乐、马可、曹颖、张丹丹等一些实力