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多元化发展态势下我国新华书店品牌的创新与发展
出版科学
PUBLISHING
发行学 JOURNAL
发行工作 （双月刊）
年第 期
20186
栏目主持 多元化发展态势下我国新华书店品牌的创新与发展 第26卷
兰芷
吴树勤 杨学坤
山东工商学院人文与传播学院 烟台 264005 山东工商学院经济学院 烟台 264005
（ ， ， ）（ ， ， ）
[ 摘 要 ] 多元化经营模式是目前我国实体书店升级转型 、重新占领市场的主要发展方向 。作为我国的老字
号文化品牌，新华书店积极把握市场变化，抓主业、促转型 、求突破，关注消费者的消费需求和感知，在原
有市场基础上升级转型 。在新的市场环境下 ，新华书店要发展，不能仅靠情怀的坚守 ，更重要的是要从形成
具有影响力的阅读活动品牌、建设中小型特色书店品牌 、打造专属的具有地域文化特色的非书品类品牌 、创
建网络书店品牌等方面着力 ，通过创新和发展品牌模式来满足新的市场需求和变化 ，获得新华书店品牌的良
性和可持续发展 。
[ 关键词 ] 品牌 新华书店 多元化 文化特色
[ 中图分类号 ] G235 [ 文献标识码 ] A [ 文章编号 ] 1009-5853 （2018） 06-0075-05
Innovation and Development of Xinhua Bookstore Brand in China under the Trend of
Pluralistic Development
Wu Shuqin Yang Xuekun
College of Humanitities and Communication Shandong Business and Technology University Yantai
（ ， ， ，
264005 Economic School of Shandong Business and Technology University Yantai 264005
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[Abstract] At present diversification mode is the main developing direction of upgrading and reoccupying
，
the
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