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饕餮粗粮轩推广计划 可行性研究报告 09.09.12 报告目录 第一部分:项目简介与背景 第二部分:行业及市场分析 一、行业分析 二、市场分析 三、营销策略 第三部分:项目经营和管理 一、经营理念 二、发展目标 三、产权结构 四、组织结构 第四部分:风险因素及控制 第五部分:财务分析 一、资金需求情况 二、财务要素分析 第六部分:结论 第七部分:不足及有待改进之处 第一部分 项目简介与背景 1、拟投资项目名称：饕餮粗粮轩 2、项目简介 本项目投资66万，拟在成都市内开设以粗粮为主要特色定位的餐馆，以满足30-50岁，事业有成的中年消费群体在吃惯了大鱼大肉后对清淡、天然、绿色、营养、健康的膳食菜肴的需求。在服务时拉近与客户的距离，给消费者到家的亲切感和关怀感。在经营理念上倡导“均衡营养的膳食方式”。在宣传上突出均衡营养、健康不增肥、清淡低脂肪等概念。从产品到服务均以突显的差异化做到比竞争对手更好。 第一部分 拟投资项目简介 3、投资人及投资金额 投资人 投资金额（万） 出资比例 赵一 10 15% 钱二 8 12% 孙三 8 12% 李四 8 12% 周五 8 12% 吴六 8 12% 郑七 8 12% 王某 8 12% 合计 66 第一部分 拟投资项目简介 4、选址 选址有两种方式： 一、办公等写字楼、商务商业较集中区域，此类场所租金较高。 二、较大型社区附近，此类场所租金较低，能靠近商务、医院、学校、车站、企事业大单位更好。 这两种方式，我们以第二种方式来选择开店地址。 要求：交通便利、位于较明显优势地理位置的路口、街边，不可偏僻。 第一部分 项目简介与背景 5、项目背景 第二部分 行业及市场分析 一、行业分析 二、市场分析 三、营销策略 第三部分 项目经营和管理 一、经营理念 倡导“均衡营养的膳食方式”。 二、发展目标 1、短期目标 一年之内成为本地餐饮市场具有特色的饭店之一。 2、中、长期目标 三到五年成为具有影响力的地域品牌，具有连锁扩张能力。 第四部分 结论 饕餮粗粮轩有着鲜明独特的产品定位和市场定位； 市场上此类饭店极少，差异化优势明显； 投资规模也不大，风险相对较低，可执行性相对较强； 此项目可以进行进一步研究与探讨。