53“正式场合穿海螺”广告语设计.ppt

第三节 “正式场合穿海螺” 广告语设计 一、海螺品牌概述 海螺品牌前身创建于1950年的上海第二衬衫厂,早年以生产绿叶牌衬衫而著称与国内和东南亚地区，企业20世纪70年代改名为上海海螺服饰有限公司（Shanghai Conch Apparel CO.,LTD.）。 现有品牌 现拥有海螺（CONCH）、 金海螺（GOLD CONCH）、 高马仕（GERMES）、 绿叶、 箭鱼等。 获得表彰 1979年，全国第一次质量月总结表彰大会上，海螺牌衬衫经国家质量奖审定委员会批准，荣获国家金质奖。迄今为止，已先后获得国家金质奖、中国名牌产品、中国驰名商标、上海市著名商标、中国最具市场竞争力品牌等30多项殊荣。 二、广告语征集 （一）设计基点及目标 向社会公开征集广告用语，让广大消费者真正了解海螺产品，扩大海螺产品市场占有率。 （二）设计要求 （1）突出海螺打造“中国一流的衬衫品牌”这一主题，设计理念和面料选择能正确巧妙反映海螺衬衫的行业地位、品牌影响、市场价值和目标消费群体； （2）广告语字数在20字以内，要求主题鲜明，富有创意和内涵，通俗易懂，朗朗上口。可附文字说明，字数在300以内； （3）不违背宪法、著作权法律法规规定，必须是原创作品，杜绝抄袭、雷同，如有因著作权问题产生的法律责任，由参赛者自行承担； （4）活动对象不限。 三、广告语设计美及创意解析 （一）点睛之笔 （二）一语双关 “海螺不吹也是歌”、“正式场合穿海螺”等 四、广告语的设计美学运筹 （一）广告语的设计美内涵 广告语设计作为一种审美创造，是在一定设计审美意识支配下，按照美的规律创造设计审美价值的活动。 审美层次 从设计美学角度看，审美创造包含三个层次： 一是以创造实用价值为主，而又包含审美价值的审美创造。 二是既创造实用价值又创造审美价值的审美创造。 三是专门创造审美价值的审美创造。 广告语美学 广告语是为市场经济服务而创作的，自然属于既创造实用价值又创造审美价值的审美创造。它的最终目的就是追求各种感官上的美，以便企业的产品和宗旨能够深入人们的心中。 黑格尔说过：“美只能在形象中现出，因为只有形象才是外在的显现。” 广告语美学 广告语的情感诉求是以打动消费者的感情和情绪,来达到宣传商品和促进销售目的的一种表达方式。广告语因情感的特殊价值而具有自己的特点。它营造了一个人为的情感世界,并且显得相当真挚深切,这与传统美学意义上的情感已经有所不同。 （二）广告语的设计美特性 美的广告语就是品牌的眼睛。 （1）艺术美。具有形象的艺术美广告语的设计，不同于文学，绘画等文艺创作。 （2）社会美。是指社会实践中社会关系的美。 穿哈撒韦衬衫的男人 （三）广告语的设计美表现 1. 广告语的形式美 (1)音韵美。 (2)结构美。 2. 广告语的内涵美 (1)意境美。 (2)文化美。 (3)个性美。 （四）个性广告语及其设计方法 美的广告有一个共通之处，就是应该更加讲求一点含蓄美、艺术性、公益化，而非毫无掩饰的大白话。 比如 “K3蝶恋花”手机广告 “蝴蝶和花的相遇” 个性广告语设计示例 某石灰厂广告———“白手起家！” 某理发店广告———“一毛不拔！” 某打字机广告———“不打不相识！” 某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。” 某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。” 某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！” 某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。” 某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。” 设计创意 字数：一般在12字以内，表意简洁，读来上口，如：“爱生活，爱拉芳”、“打开麦香的每一天”等。 分割：对仗排列，语意连贯或相反，如“分享此刻，分享生活”、“只溶于口，不溶于手”等。 设计创意 句式：陈述句，肯定句多见，慎用否定、疑问、反问句，如“有没有5000万？” “年轻没有失败”等。 谐音：运用谐音可以较快达成消费者对广告词的记忆，应适当注意谐音与谐义之间的关系以达到更好表现效果，如 “沟通从心开始”“一切尽在掌握中”等。 设计创意 俗语：利用俗语在消费者心目中也已形成的文化积淀，快速达成对广告词的记忆。如“人靠衣装，美靠亮庄”、“车到山前必有路，有路必有丰田车”等。 设计创意 连缀：广告词表义连贯，语句之间暗含必然因果关联，如“牙好，胃口就好，吃饭香”、“十足女人味，太太口服液”等。 英国Wallis 牌时装的感性诉求广告 英国Wallis 牌时装的感性诉求广告 英国Wallis 牌时装的感性诉求广告 英国Wallis 牌时装的感性诉求广告 英国Wal