浅析综艺节目植入广告的营销传播策略.docxVIP

2017届毕业设计（论文） 浅析综艺节目植入广告的营销传播策略 —以《爸爸去哪儿》为例 学生姓名： 学 号： 班 级： 专 业： 学 部： 指导教师： 二O—六年^一月 浅析综艺节目植入广告的营销传播策略 —以《爸爸去哪儿》为例 Analysis on the marketing communication strategy ofthe variety show implant advertisement?? Taking nDad, where are we going?n as an example 学生： 班级： 学号: 学部： 专业： 指导教师： 职称： 工作单位： 毕业设计（论文）完成时间：自 年 刀 至 年 月 随着生活水平的提高，各种各样的广告充斥于视频、网页、电视节目之中， 观众对于重复低俗广告的忍受度越来越低，如何在消费者可接受的范围之内迅速 抓住消费者的眼球，使消费者能够接受所宣传的产品便成为了研究课题。植入式 广告由于具有宣传形式多样、观众印象深刻、受众观感较好等特点，目前正被广 泛地应用于电视、电影及综艺节目之中。 虽然植入式广告具有很好的优点，但在目前的应用中还存在着一些问题，比 如产品的代入过于僵硕，产品与节目不相匹配等。本文试图通过对《爸爸去哪儿》 节口中植入式广告的方式进行总结，以此反映国内综艺节FI中植入式广告的营销 策略，通过分