耐克市场营销调研报告.docxVIP

NIKE市场营销调研报告 专班姓学业：理科实验班 级：思源1203 名：赵丹 专班姓学 号 TOC \o 1-5 \h \z 一、 品牌介绍 1 二、 营销模式分析 1 1、 市场细分 1 2、 市场定位 2 3、 目标顾客 2 4、 竞争定位 6 5、 产品方案 6 6、 价格方案 7 7、 分销方案 8 8、 促销方案 8 9、 营销管理 8 二、恩结 8 NIKE市场营销报告 一、 NIKE品牌介绍 简介：NIKE耐克英文原意指希腊胜利女神。NIKE耐克品牌是全球著名的体育 用品品牌，屮文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生 产的体育用品包罗万彖：服装，鞋类，运动器材等等。 品牌形象：NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫 得响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动 感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电, 一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名 的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，彖征女神 的翅膀。 二、 NIKE市场营销模式分析 1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后, NIKE秉承“Local for Local%在哪里，为哪里）的观念，不仅将先