第2章节广告促销资料.pptVIP

3、产品的性质和使用范围。 如消费品中的化妆品用彩色杂志广告、电视机广告. 工业品中用专业杂志广告。另外还得考虑产品定位 、档次、价位、群体等。 4、媒介的属性和风格。 如性质、威望、档次、发行量、风格等。 经济日报：经济类。 中央台：文化程度高。 5、媒介受众的特征 选择具有与广告目标市场接近受众的媒介（完全一致的几乎没有）。如受众的习惯和文化程度。如报纸适宜用于需要说明的产品广告，而文化程度低的消费者就比较适宜用展示性的广告。 6、市场现状（市场竞争、市场成熟程度等） 如市场初期，营销的目的主要是让消费者试用，因此用报纸广告来做推广(与SP结合)； 市场成熟期用电视、户外广告来提醒比较适宜。 7、媒介的时间性 电视每天都有，但时间不一样，收视率是不一样的。 报纸：版面不同，效果大不一样 。 杂志：半月刊、月刊、季刊等。 8、媒介的地域特性 9、媒介的广告时段和报纸版位 10、历史实证。 11、竞争者采用的媒介。 思考：哪种媒体在以下方面有优势? 传播范围 针对性 费用 持久性 可信度 传播效果 L/O/G/O 第二章：广告促销 我国历史上的广告促销思想 广而告之 --“鼓刀扬声” 名人效应 --“伯乐相马” 需求刺激 --“三碗不过岗” 情感导向 --“念慈庵枇杷膏” /ad5ed3113b8b115c1e.html 薄