紫金城营销推广方案.docxVIP

紫金城?金色晓岛营销推广总案纲要 提要 一、市场导入期（3月25 0-4月30日） 阶段性目标任务 金健品牌导入 项目概念导入 紫金城，开创居住新纪元大盘紫金城，照亮新常德 吋I可节点提示： 3月23日紫金城项目建筑方案出笼 3月24日确定广告语，确定规划设计方案 3月26日提交VI系统方案 4月9日确定报刊宣传媒介 4月10日围墙、户外广告完成 4月12日宣传资料全部完成（概念楼书） 4月15日紫金城项目大型座谈会 4月16日全面进行报刊宣传推广 4月17日开始准备5」烟火晚会 4月20日销售人员培训 推广思路 建树项目形象，增强市场信心 大盘与品牌造势，提升项目附加值 1、 与常德媒体进行深度合作，创造一个媒体与企业互动的双赢 模式。 2、 在选定的媒体上做集中的重点投放，以广告投放的总额换取 媒体版面的支持。 3、 从上至下，立体宣导，联合政府力量，借助新闻媒体工具， 概念高位出击，以论坛造势，以社会性大众互动活动落地，保证信息受众量。软文持续炒作, 户外广告全面覆盖。 推广方式：活动、媒体、户外 推广工作分解： ★营销活动 4月5日大盘印彖活动：“金健与你一起，见证大盘元年”一一 与主流媒体合作，进行全市范围内的关于大盘的公开市场调查, 实行有奖参与，调动消费者的积极性，并在媒体上公布获奖名单，让消费者为紫金城的建设 献计献策。 4月15日紫金城《规划设汁》说明大型座谈会