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* 第六节　商标权评估＊ 一、商标及其分类 （一）商标的概念 商标是商品的标记，是商品生产者或经营者为了把自己的商品区别于他人的同类商品，在商品上使用的一种特殊标记。这种标记一般是由文字、图案或两者组合而成。 （二）商标的种类 1、按是否具有法律的专用权：注册商标和未注册商标 2、按构成分：文字、图形、符号、文字图形、组合、色彩商标、三维标志商标等； 3、按不同作用分：商品、服务、集体和证明商标； * 二、商标权评估的程序 Step1： 明确评估目的：商标权评估目的即商标权发生的经济行为； Step2：向委托方收集有关资料； Step3：市场调研和分析； Step4：确定评估方法，收集确定有关指标 Step5：计算、分析、得出结论，完成评估报告； 三、商标权评估的方法　 1、商标权转让的评估（转让商标所有权的评估）； 2、商标许可价值评估（商标使用权评估）； 四、商标权评估案例 * 第七节 商誉的评估 一、商誉及其特点 1.商誉的概念 商誉通常是指企业在一定条件下，能获取高于正常投资报酬率的收益所形成的价值。这是企业由于所处地理位置的优势，或由于经营效率高，管理基础好，生产历史悠久，人员素质高等多种原因，与同行业企业相比较，可获利超额利润。 * 商誉的特性 （1）商誉不能离开企业而单独存在，不能与企业可确指的资产分开出售； （2）商誉是多项因素作用形成的