第六章广告运作规律.ppt

第六章 广告运作规律 一个广告活动是如何诞生的？ ——广告活动全过程解析 广告公司是什么样的？ ——广告公司的运作流程 第一节 广告活动的一般规律 一、作为传播活动的广告 二、广告活动的一般规律 广告主发起广告活动，付出一定代价，与广告公司之间产生交换；广告公司承揽业务，制作广告作品，通过代理行为，与广告媒介交易；外援接受广告公司的要求，提供专门性的服务；广告媒介出卖时间和版面，发布广告信息，传达给消费者，从而完成广告交易过程。这就是广告活动的一般规律。 3、外援： 随着整合营销传播的盛行以及专业化程度的提高，即使全面代理广告公司也无法完整出色地完成每一项活动。因而，外援在广告活动中担负起重要的角色。外援就是指向广告主和广告公司提供专门服务的组织或者个人。通常包括营销和广告调查公司，制作公司，咨询顾问公司以及其他传播公司。 例：尼尔森市场研究、艾瑞咨询 4、广告媒介： 在规范化的广告市场运行中，广告媒介担当的角色主要是广告信息的发布者。媒介是广告媒体资源的供应者，通过出卖版面和时段来获取经济效益。在广告信息的传播过程中，广告媒介起到了重要的渠道作用，它往往形成渠道提供和制约。 5、受众：广告活动的目的是通过改变或强化广告受众的观念来达成广告目标。受众是整个广告活动的终点，也是广告全过程的重要评价者。受众通过广告了解商品或服务信息，