第9章节_促销跟广告资料.pptVIP

一、创意小组：广告的作者与编码者 创意小组成员 文案人员：负责构思文字讯息 美术总监：决定广告的视觉形象和直观感受 创意总监：负责创意产品的最终完成 二、杰出广告的特点 特点一：受众共鸣 共鸣与“轰动”因素 广告本身告诉你的东西不如你自己想出来的那么多 例如：HONDA 广告 video 1 有些广告只用标题就可以引起共鸣 例如：De Beers（德比尔斯）——“钻石恒久远，一颗永流传” NIVEA Taylor guitar PHILIPS Aquafresh Aquafresh 特点二：广告的关联性 正文和图形传递着广告讯息，但在创意小组所选的基调、文字和创意的背后，是广告战略在起指挥方向的作用 完成后的广告必须与广告主的战略相关联，否则便注定会失败——即使它能引起受众的共鸣 三、制定广告战略：杰出创意的关键 广告战略由4部分组成：目标受众、产品概念、传播媒介、广告讯息 以“泰勒吉他”为例： 目标受众——转卖商（分销商）、消费者、影响中心 产品概念——顶级乐器 传播媒介——专业杂志；制作宣传册 广告讯息——高品质信息 （一）撰写创意纲要(文案框架) 创意纲要也被称为文案框架、工作计划或文案(或创意)战略文本，它是对广告制作过程中必须考虑的一些重要问题的简单书面说明。 1 创意纲要的作用：指导