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7A版优质实用文档 PAGE PAGE 31 7A版优质实用文档 金字塔广告家电行业推介手册 中国家电：品牌创造未来 金字塔广告有限公司 广州合肥上海北京 金字塔观点 品牌意味着秩序、品牌体现了资产、品牌展示着形态、品牌是一种经营！ 一、中国家电品牌趋势 经过20年的发展，中国国内市场全球化发展趋势日益明显，家电业竞争出现了明显的国内市场国际化的消费形态特征。国内品牌国际化、国际品牌本土化成为交织在中国家电市场的一种独特现象。由于国内复杂的市场状况，中国家电业全球一体化必然要经历一个艰难的过程。基于对中国市场现状的准确判断，金字塔广告认为：中国家电业主流市场已经成为全球家电业品牌决胜的舞台，局域市场仍将上演战术性品牌逐鹿市场的大戏。 品牌趋势一：战术性品牌向战略性品牌迈进； 品牌趋势二：区域性品牌向全球性品牌转变； 品牌趋势三：创意性品牌成就局域市场梦想； 品牌趋势四：品牌成为家电业核心竞争力； 品牌趋势五：资本意志下的家电品牌整合。 二、金字塔广告品牌解读 品牌解读一：战术性品牌向战略性品牌迈进 中国家电业最初的表现就好象一个初识世事的小伙激情而冲动，当时的中国家电业炒作盛行，手段幼稚。战术性手法层出不穷。新闻战、价格战、概念战、服务战、渠道战、终端战，系统化的品牌意识与品牌管理的能力较差，品牌战略规划更是无从谈起。 进入新世纪，中国家电业成为国际家电业大家庭中重要一员，