1现代广告概论概要资料.pptVIP

5．广告传播对象的针对性 我是凡客 目标受众人群是80,90后的热爱时尚，喜欢独特，喜欢接受和尝试新鲜事物的年轻人。 韩寒 有影响力的青年作家，引发各界对中国僵化教育体制质量的辩论；他还是一个狂热的赛车手，并写了一个超级流行的、以戏谑主流文化为乐的博客，他以调侃口吻针砭文化名人和不称职官员 王珞丹 电视剧《奋斗》中米莱的扮演者，形象深入人心，几乎一夜成名，《杜拉拉升职记》中的杜拉拉，成功演绎了一位充满着职业梦想，有自己的独立见解，懂得竞争的技巧，拥有百折不挠的精神新时代的职业女性。 黄晓明 身份是演员和歌手，但却不被大家认可，是最先被网友用“凡客体”恶搞的名人之一，“爱英语、爱唱歌……我是黄晓明，闹太套”。 特征：更大众，更有喜感，映衬互联网娱乐精神。 一直努力着突破自己 李宇春 选秀时代的标志性人物，全民票选的大众优质偶像，贴合凡客的形象和态度。 二、广告的构成要素 广告的构成要素主要包括：广告主、广告商、广告媒体、广告受众及广告环境。 （一）广告主（Advertiser） 亦称广告客户，是指出资做广告的组织或个人。 （二）广告商（Advertising Agency） 即广告公司，是专门从事广告代理、策划、设计、制作等业务的企业，其职员通常被称作“广告人”。 （三）广告媒体（Advertising Media） 即传播广告信息的媒介物或从事广告