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1 新媒体广告简介 本章内容 1 新媒体广告产生的背景 2 新媒体广告的理论根源 3 新媒体广告的概念 4 新媒体广告的形式 1.1 新媒体广告产生的背景 技术背景——信息技术的整合 社会背景——网络社会的崛起 文化背景——全球文化的形成 经济背景——体验经济的来临 1.1.1 技术背景——信息技术的整合 信息技术引发的三次信息革命 20世纪50年代，电子计算机和信息论、控制论为标志 20世纪70年代，微电子技术、航天技术和现代通讯技术 20世纪90年代，信息高速公路、因特网计算机技术、多媒体技术 1.1.1 技术背景——信息技术的整合 信息技术改变了广告载体 微电子技术、光电技术、传感技术、计算机技术、光纤通信技术、卫星通信技术等先进技术的整合，为广告传播提供了因特网、交互电视、移动电话等新媒体。 技术的变革导致了新媒体运营生态环境的变革。 1.1.1 技术背景——信息技术的整合 信息技术改变了广告形式 形式多元化 纵深信息结构，海量、无限信息 1.1.1 技术背景——信息技术的整合 信息技术改变了营销关系 数字挖掘技术和知识管理等产业，使得企业对消费者的信息掌握更准确更详细，为个性化的广告传播提供可能。 遥控、鼠标键盘等硬件终端和导航系统、搜索系统等软件使得消费者逐渐成为一切信息的主动控制者，我们的消费社会正经历从卖方掌握主动到买方掌握主动的转变，广告与受众