《广告艺术设计》xxxx-六、公益广告跟文化广告作品资料.pptVIP

第三讲 【本讲教学目的和要求】： 通过赏析广告作品的各种创意表现手法和形式，体会创作人员的设计构思，树立以创意为核心的现代设计理念和社会责任意识，在课堂练习中有进行创意、创新思维的训练。 六、公益广告和文化广告作品赏析 （一）、公益广告的内涵和构成要素 公益招贴又称“公共服务性招贴”。即不以盈利为目的，而为公共利益服务的广告宣传，它的发布旨在增进公众对突出社会问题的了解，影响他们对问题的看法和态度，改变他们的行为与做法，从而促进社会问题的解决或缓解。 20世纪第一次和第二次世界大战期间，世界范围内反对战争的设计家创作了许多的招贴，呼唤人们拿起武器保卫国家，恢复和平后，经济建设在全球生态的负效应又促使设计师们提出了“生态保护与经济建设”如何平衡发展的问题。 （二）、社会关注的五大公益主题 道德风尚类 节能环保类 赈灾救助类 扶贫助学类 反腐倡廉类 公益广告是社会公益事业的一个最重要部分。 三大特点: 社会的效益性 主题的现实性 表现的号召性 21世纪人类面临十大全球性问题 公益招贴设计的范围很广： ? “禁烟”公益广告 ? “公民义务献血”公益广告 ? “购买体彩”公益广告 ? “希望工程”公益广告 “说普通话”公益广告 “保护文化遗产”公益广告 “保护动物”公益广告 “关爱他人” 公益广告 “禁毒” 公益广告 “青年志愿者行动”公益广告 “环保”