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第二课 媒介传播与政治导向 第一节作为宣传工具的媒介 一、宣传 把一种信息有目的地扩散出去。 宣传是运用各种符号传播一定观念以影响人们的思想和行动的社会行为。 宣传三元素： 宣传者、宣传对象、宣传内容 在宣传上使用一美元，等于在国防上使用5美元。 ——艾森豪威尔 一座电台比一个B-52战略轰炸机中队能更有效地对某个国家施加压力。 ——基辛格 宣传特征： 目的性——影响、控制受众，为党派政治服务 阶级性——维护本阶级利益 社会性 现实性——解决现实问题 依附性——依附新闻、教育、文化 多样性 宣传分类 按照内容分： 政治、经济、商业、文教、宗教、军事 按照目的和要求分： 灌输、股东、疏导、影响、批判 按照宣传对象分： 对内宣传、对外宣传或党内宣传、党外宣传 宣传与新闻的关系 区别： 性质不同 新闻重在叙述，宣传重在说理 目的不同 宣传在于自身需要，把一定观念传播出去 对时间要求不同 新闻要求新，宣传新旧事实皆可；新闻要求事实不能重复，宣传需要反复。 选择事实标准不同 宣传的目的不是让受众接受事实，而是让受众接受事实所说明的观点。（所引用的事实没有时间限制） 新闻与宣传的联系 都是人类传播活动 新